Dbamy o Twoją prywatność
Dzięki plikom cookies i technologiom pokrewnym (np. piksele, SDK) oraz przetwarzaniu Twoich danych osobowych (między innymi unikalne identyfikatory, dane przeglądarki), możemy zapewnić, że dopasujemy do Ciebie wyświetlane treści.Wyrażając zgodę na przechowywanie informacji na urządzeniu końcowym lub dostęp do nich i przetwarzanie danych (w tym w obszarze profilowania, analiz rynkowych i statystycznych) sprawiasz, że łatwiej będzie odnaleźć Ci w Allegro dokładnie to, czego szukasz i potrzebujesz. Administratorem Twoich danych osobowych będzie Allegro a w niektórych przypadkach nasi partnerzy (10 partnerów), w tym tzw. “Zaufani Partnerzy IAB Europe” (2 partnerów). Informacja o celach przetwarzania danych osobowych przez naszych partnerów znajduje się w ich politykach ochrony prywatności.
My i nasi partnerzy możemy przetwarzać dane personalne w celach:
Przechowywanie informacji na urządzeniu lub dostęp do nich. Spersonalizowane reklamy i treści, pomiar reklam i treści, badanie odbiorców i ulepszanie usług. Zapewnienie bezpieczeństwa, zapobieganie oszustwom i naprawianie błędów. Dostarczanie i prezentowanie reklam i treści. Zapisanie decyzji dotyczących prywatności oraz informowanie o nich. Dopasowanie i łączenie danych z innych źródeł. Łączenie różnych urządzeń. Identyfikacja urządzeń na podstawie informacji przesyłanych automatycznie.
Twoje dane personalne przetwarzamy również w celu ułatwiania korzystania z naszych stronCele przetwarzania szczegółowo opisane są w ustawieniach dostępnych pod przyciskiem: “ZMIENIAM ZGODY” i w Polityce plików cookies.Zgodę wyrażasz dobrowolnie i jest ważna 12 miesięcy. Możesz ją w każdym momencie wycofać lub ponowić w zakładce Ustawienia plików cookies na stronie głównej. Wycofanie zgody nie wpływa na legalność uprzedniego przetwarzania.
Za pomocą tej opcji wybierzesz rynek sprzedaży – Polskę (allegro.pl), Czechy (allegro.cz), Słowację (allegro.sk) lub Węgry (allegro.hu). Dzięki temu możesz przeczytać artykuł w swoim języku na temat zasad, które obowiązują na zagranicznym rynku. Jeśli interesują Cię artykuły w innych językach – kliknij tutaj.
Reklama graficzna dla zaawansowanych
Jak przygotować Reklamę na stronie głównej zgodną z wymaganiami – przykłady
Sprawdź, jak przygotować Reklamę na stronie głównej zgodną z wymaganiami i zobacz przykłady.
Główne wymagania
Formaty reklamy
Musisz przygotować kreację graficzną w dwóch formatach:
- 1600 × 350 px – dla reklam wyświetlanych na komputerach
- 1536 × 500 px – dla reklam wyświetlanych na naszej stronie mobilnej i w aplikacji Allegro.
Linki w reklamie
Baner może być reklamą grupy produktów, kategorii lub całej Twojej oferty. Nie może być reklamą jednego produktu. Dlatego link musi kierować do listy ofert, strony Twojego sklepu Allegro lub innej Twojej strony na Allegro.
Grafika na reklamie
Kompozycja
Schemat marginesów i obszarów bezpiecznych dla reklam wyświetlanych na komputerach:
Schemat marginesów i obszarów bezpiecznych dla reklam wyświetlanych na urządzeniach mobilnych i w aplikacji:
Kompozycja reklamy:
- Kolumna z kluczowymi treściami powinna zawsze mieć układ taki, jak na powyższym przykładzie – umieść logo na górze kolumny i wyrównaj do lewej strony kolumny, poniżej dodaj tytuł, a na dole kolumny podtytuł.
- Tekst na reklamach wyświetlanych na komputerach umieść z lewej strony obszaru bezpiecznego.
- Tekst na reklamach wyświetlanych na urządzeniach mobilnych umieść w środku obszaru bezpiecznego.
- Pamiętaj o zachowaniu odstępu między tekstem a krawędzią obszaru bezpiecznego. Wymagane marginesy zaznaczyliśmy na schematach.
Inne wymagania dotyczące grafik reklamowych
- Nie umieszczaj tekstów poza wyznaczonym na nie obszarem.
- Nie używaj logotypu Allegro, Allegro Smart! itp.
- Nie dodawaj elementów imitujących przyciski i zachęcających do działania – na przykład: Kup teraz.
- Nie stosuj czarno-białych zdjęć, grafik wektorowych, ilustracji, nierealistycznych wizualizacji 3D.
- Użyj jednego zdjęcia lub grafiki, która wygląda naturalnie. Unikaj kolaży lub grafik poddanych widocznej obróbce lub manipulacji.
Tekst na reklamie
Treść
- Tekst na reklamie nie może zawierać informacji o obniżkach cenowych ani sugerować wyłączności oferty – na przykład: tylko u nas, promocja, wyprzedaż, sale, oferta na wyłączność itp.
- Nie możesz podawać procentowych rabatów, na przykład: -25%.
- Jeśli podajesz ceny w treści reklamy, stosuj zapis: od 99,99 zł. Nie podawaj tylko jednej ceny, na przykład 99,99 zł. Jeśli podasz konkretną cenę produktu, poprosimy Cię o zmianę.
- Tekst nie może nawiązywać do adresów stron internetowych.
Wygląd
- Rozmiary tekstów:
- dla reklam wyświetlanych na komputerach: 33 – 48 px tytuł, podtytuł 17 – 24 px, co najmniej 12 px przypisy
- dla reklam wyświetlanych w aplikacji mobilnej: 24 – 30 px tytuł, 17 px podtytuł, co najmniej 15 px przypisy.
- Tekst nie może być napisany wyłącznie wielkimi literami. Wielkie litery możesz stosować zgodnie z zasadami gramatyki języka polskiego – na przykład kiedy rozpoczynasz nowe zdanie czy wymieniasz nazwy własne.
- Tekst nie może być pogrubiony ani napisany kursywą.
- Tekst z najważniejszymi informacjami powinien być umieszczony w obszarze bezpiecznym i nie wykraczać poza ten obszar.
- Tekst musi być napisany jednym krojem pisma.
- Możesz użyć maksymalnie trzech wielkości tekstu – jedna dla tytułu, druga dla podtytułu, trzecia dla przypisów lub not prawnych.
- Tekst powinien mieć układ poziomy, od lewej do prawej. Nie powinien być wyraźnie zakrzywiony, pochylony lub zniekształcony.
- Jeśli musisz umieścić w reklamie notę prawną, upewnij się, że znajduje się ona w całości w obszarach bezpiecznych i jest czytelna.
Rekomendacje
- Używaj zdjęć, które pokazują realne sytuacje. Jeśli chcesz pokazać produkt, zadbaj o to, aby:
- przedstawić go estetycznie, w naturalnym kontekście, najlepiej razem z innymi produktami
- pokazać go w użyciu.
- Zadbaj o estetykę zdjęcia i kompozycję. Nie umieszczaj wielu elementów graficznych w reklamie.
Najczęstsze błędy przy tworzeniu Reklamy na stronie głównej
- Umieszczenie kluczowych elementów grafiki poza obszarem bezpiecznym.
- Niepoprawny format tekstu – na przykład hasła reklamowe pisane dużymi literami lub nieodpowiednie wyrównanie tekstu.
- Błędy w tekście – na przykład literówki.
- Dodawanie informacji o obniżce procentowej, na przykład: -20%.
- Dodawanie danych kontaktowych spoza Allegro.
- Używanie logotypu Allegro, Allegro Smart! itp.
- Dodawanie elementów imitujących przyciski i zachęcających do działania – na przykład Kup teraz.
- Nawiązywanie do zewnętrznych sklepów lub stron internetowych.
- Umieszczanie tekstu poza obszarem przeznaczonym na tekst.
Przykłady błędów przy tworzeniu Reklamy na stronie głównej
Produkt umieszczony poza obszarem bezpiecznym:
Tekst napisany wielkimi literami, pogrubiona cena produktu, element imitujący przycisk:
Tekst napisany wielkimi literami, pogrubiona cena produktu, logo Allegro Smart! nad tekstem, przypis umieszczony poza obszarem bezpiecznym:
W tekście jest umieszczony adres strony internetowej:
Informacja o obniżce procentowej, tekst pochylony, napisany wielkimi literami, niepoprawna kompozycja – logo obok tekstu, podtytuł umieszczony nad tytułem:
3 wskazówki, dzięki którym stworzysz skuteczną Reklamę na stronie głównej
Poznaj dobre praktyki, które przydadzą Ci się podczas tworzenia reklamy na allegro.pl.
Reklamę na stronie głównej utworzysz tylko wtedy, gdy masz specjalne uprawnienia Allegro Ads. Jeśli nie masz specjalnych uprawnień, możesz skorzystać z innego formatu reklamy – Elastycznego banera.
Strona główna Allegro to miejsce, gdzie warto się reklamować – ma około 3 miliony odsłon dziennie, które generuje ponad milion odwiedzających. Przedstawiamy kilka rad, dzięki którym stworzysz reklamę, która przyciągnie uwagę kupujących.
Czym jest Reklama na stronie głównej
Kreacja graficzna, którą przygotujesz i wgrasz do Panelu Allegro Ads, pojawi się w tzw. formacie Showcase banner. To oznacza 5 zmieniających się reklam na górze strony głównej Allegro. Reklamują się tu największe marki – a teraz może to być również Twój sklep!
Dzięki reklamie możesz zaprezentować klientowi Twoje produkty i zachęcić go do zakupu. Gdy tworzysz reklamę, możesz skupić się na konkretnym przedmiocie lub rozpoznawalnej marce. Możesz również nie wskazywać konkretnych produktów i postawić jedynie na hasło i logotyp sklepu. Decyzja należy do Ciebie.
Z Allegro Ads możesz reklamować się na stronie głównej za pomocą:
- reklamy graficznej szablonowej
- reklamy graficznej na stronie głównej – jeżeli masz specjalne uprawnienia
- reklamy graficznej typu Elastyczny baner.
W Panelu Allegro Ads pobierzesz szablony, na podstawie których możesz stworzyć kreację graficzną. Znajdziesz je w widoku zakładania kampanii po prawej stronie (na liście z podpowiedziami). Szablony (z rozszerzeniami .psd i .xd) pokazują między innymi, gdzie powinny pojawić się opisy typu Smart!, jakiej wielkości mają być napisy dotyczące ceny, czy gdzie nie umieszczać ważnych informacji.
Jak przygotować skuteczną Reklamę na stronie głównej
1. Mniej znaczy więcej.
Gdy myślimy o przekazie graficznym, może pojawić się pokusa, by pokazać jak najwięcej produktów z oferty. W końcu jako sprzedający chcesz, by kupujący dowiedział się jak najszybciej, czego może spodziewać się po kliknięciu. Nie jest to jednak dobra droga. Banery reklamowe, które pokazują kilka czy kilkanaście różnych produktów jednocześnie powodują, że odbiorca nie może skupić się na Twoim przekazie. Nie wie, na co patrzeć, część informacji jest nieczytelna (na przykład napisy na produktach mogą nie być dobrze widoczne, gdy jest ich wiele), więc w konsekwencji rezygnuje z kliknięcia.
Dlatego zamiast na ilość, postaw na jakość. Wykorzystaj jedno dobre zdjęcie Twojego produktu (na przykład tego, który najlepiej się sprzedaje) i dołącz do niego chwytliwy tekst reklamowy. Zwróć uwagę na to, że w tym rodzaju reklamy nie musisz prezentować samego produktu. Możesz też pokazać Twój sklep czy markę, którą chcesz przyciągnąć kupujących.
Samo hasło reklamowe powinno być odpowiednio wyeksponowane. Nie używaj rażących, kontrastujących kolorów. Jeżeli tło Twojej reklamy jest kolorowe, dopasuj do niego biały lub czarny tekst. Dzięki temu reklama będzie przejrzysta i czytelna.
2. Masz 6 sekund na prezentację.
Pojedyncza reklama na stronie głównej wyświetla się około 6 sekund, a następnie zmienia się na kolejną. Zastanów się, co w ciągu tego czasu chcesz przekazać swojemu odbiorcy. Pamiętaj, że zanim kupujący zdecyduje się na kliknięcie, musi zapoznać się nie tylko ze zdjęciem, ale również przeczytać Twoje hasło reklamowe i ewentualny opis.
Na pewno chcesz wyświetlić jak najwięcej informacji, ale w praktyce kupujący nie zdąży przeczytać tekstu dłuższego niż 2 linijki. A to odciągnie go od Twojego głównego celu – kliknięcia w reklamę. Postaw na sprawdzony slogan, hasło lub główną cechę tego, co reklamujesz. Z pozostałymi szczegółami kupujący zapozna się, gdy przejdzie do konkretnej oferty.
3. Najważniejsze informacje podaj na środku reklamy.
Liczy się to, co przedstawisz na środku baneru. Wszystko, co dodasz po jego lewej i prawej stronie może w ogóle się nie pojawić. Dlaczego?
Baner reklamowy dostosowuje swoją szerokość do wszelkiego rodzaju urządzeń mobilnych, z których korzystają kupujący na Allegro. Niektóre z nich mają taką rozdzielczość, że mogą ucinać lewą i prawą stronę kreacji reklamowych. Dlatego tak ważne jest, aby udało Ci się zmieścić swój przekaz pomiędzy kadrowanymi obszarami. Ich podgląd znajdziesz w Panelu Allegro Ads po wgraniu kreacji. Jeżeli widzisz, że informacje wychodzą poza zaznaczony przez system obszar, wprowadź zmiany w reklamie. Dzięki temu będziemy mogli ją zaakceptować i Twoja kreacja szybciej pojawi się na stronie głównej Allegro.
Czym są Profile odbiorców w Allegro Ads i jak je włączyć
Profile odbiorców w Allegro Ads to sposób kierowania reklam do precyzyjnie dobranej grupy odbiorców na Allegro. Dzięki nim wyświetlimy Twoja reklamę jedynie wybranym osobom, które odwiedzają naszą stronę.
Profile odbiorców w Allegro Ads to sposób kierowania reklam do precyzyjnie dobranej grupy odbiorców na Allegro. Dzięki nim wyświetlimy Twoja reklamę jedynie wybranym osobom, które odwiedzają naszą stronę.
Profile odbiorców możesz utworzyć:
- jeśli masz specjalne uprawnienia Allegro Ads
- dla dwóch typów Reklam graficznych – Reklamy na stronie głównej i Elastycznego banera.
Skorzystasz w nich z ponad 140 cech – zebraliśmy je na podstawie naszych danych o osobach, które odwiedzają Allegro. Przygotowaliśmy je w oparciu o:
cechy demograficzne:
- wiek
- płeć
- sposób, w jaki kupujący korzystają z Allegro – na przykład zakupy z Allegro Smart!, zakupy na fakturę
zainteresowania – z podziałem na:
- działy – dane o przeglądaniu ofert z całych działów
- kategorie – dane o przeglądaniu ofert z pojedynczych kategorii
- typy klientów – dane o przeglądaniu ofert z różnych kategorii oraz inne informacje.
Jeżeli swoją reklamę chcesz kierować w oparciu o więcej niż jedną cechę:
- demograficzną – wyświetlimy ją tym, którzy spełniają wszystkie zaznaczone warunki, zawęzisz wtedy swoją grupę odbiorców
- związaną z zainteresowaniami – wyświetlimy ją tym, którzy spełniają przynajmniej jeden z warunków, rozszerzysz wtedy swoją grupę odbiorców.
Gdy przy tworzeniu reklamy wybierzesz zarówno cechy demograficzne, jak i zainteresowania, Twoją reklamę pokażemy tym, którzy mają wszystkie zaznaczone cechy demograficzne i chociaż jedno z zainteresowań.
Przykłady
Do utworzenia Profilu odbiorców wybierasz cechy demograficzne: mężczyzn w przedziale wiekowym 25-34 oraz 35-44 lata. Twoją reklamę wyświetlimy mężczyznom w wieku 25-34 lub mężczyznom w wieku 35-44 lata.
Do utworzenia Profilu odbiorców wybierasz cechy związane z zainteresowaniami: Remontujący mieszkanie oraz Gotujący i zainteresowani kuchnią. Twoją reklamę wyświetlimy tym osobom, których rozpoznaliśmy jako Remontujący mieszkanie albo tym, których zidentyfikowaliśmy jako Gotujący i zainteresowani kuchnią lub tym, którzy spełniają oba warunki.
Do utworzenia Profilu odbiorców wybierasz cechy demograficzne: mężczyzn w przedziale wiekowym 25-34 oraz 35-44 lata oraz cechy związane z zainteresowaniami: Remontujący mieszkanie oraz Gotujący i zainteresowani kuchnią. Twoją reklamę wyświetlimy tym, których rozpoznaliśmy jako:
- Remontujący mieszkanie – ale tylko wtedy, gdy są mężczyznami i mają 25-34 lub 35-44 lata albo
- Gotujący i zainteresowani kuchnią – ale tylko wtedy, gdy są mężczyznami i mają 25-34 lub 35-44 lata albo
- Remontujący mieszkanie oraz Gotujący i zainteresowani kuchnią – ale tylko wtedy, gdy są mężczyznami i mają 25-34 lub 35-44 lata.
Jak włączyć Profile odbiorców
- Zaloguj się na swoje konto w panelu Allegro Ads.
- Kliknij [stwórz kampanię].
- Zaznacz Reklamę graficzną i kliknij [skonfiguruj kampanię].
- Nazwij kampanię i grupę reklam (te nazwy będą widoczne tylko dla Ciebie).
- Dodaj markę lub wybierz tę, dla której chcesz utworzyć kampanię.
- Kliknij [dodaj reklamę].
- Wybierz typ reklamy – Elastyczny baner lub Reklama na stronie głównej.
- Uzupełnij wszystkie pola oraz dodaj banery do swojej reklamy.
- Wybierz model kierowania reklamy – Profil odbiorców.
- Kliknij [edytuj] przy sekcji Demografia lub Zainteresowania i wybierz Profile odbiorców, które Cię interesują – do nich będziemy kierować Twoją reklamę.
- Określ swój budżet dzienny, stawkę CPM oraz daty emisji. Opcjonalnie możesz wskazać budżet całkowity.
- Kliknij [stwórz kampanię], żeby przesłać nam ją do sprawdzenia. Jeśli będzie zgodna z zasadami publikacji, opublikujemy ją na Allegro. Pojawi się przy niej status Emituje się. Gdy ją odrzucimy, podamy Ci uzasadnienie tej decyzji. Możesz wtedy poprawić reklamę zgodnie z naszymi uwagami i ponownie przesłać ją do weryfikacji.
Jeżeli nie wybierzesz żadnego Profilu odbiorców
Wtedy Twoją reklamę możemy wyświetlić wszystkim na Allegro. Z tego powodu Twój budżet dzienny możemy szybciej wykorzystać, a skuteczność reklamy będzie niższa, niż w przypadku reklam kierowanych do określonych grup odbiorców. Możesz także skorzystać z innego sposobu kierowania reklam – retargetingu. Wtedy Twoje reklamy wyświetlimy odbiorcom tylko na podstawie kategorii, które przeglądają.
wygląd: motyw jasny
