Dbamy o Twoją prywatność
Dzięki plikom cookies i technologiom pokrewnym (np. piksele, SDK) oraz przetwarzaniu Twoich danych osobowych (między innymi unikalne identyfikatory, dane przeglądarki), możemy zapewnić, że dopasujemy do Ciebie wyświetlane treści.Wyrażając zgodę na przechowywanie informacji na urządzeniu końcowym lub dostęp do nich i przetwarzanie danych (w tym w obszarze profilowania, analiz rynkowych i statystycznych) sprawiasz, że łatwiej będzie odnaleźć Ci w Allegro dokładnie to, czego szukasz i potrzebujesz. Administratorem Twoich danych osobowych będzie Allegro a w niektórych przypadkach nasi partnerzy (10 partnerów), w tym tzw. “Zaufani Partnerzy IAB Europe” (2 partnerów). Informacja o celach przetwarzania danych osobowych przez naszych partnerów znajduje się w ich politykach ochrony prywatności.
Przechowywanie informacji na urządzeniu lub dostęp do nich. Spersonalizowane reklamy i treści, pomiar reklam i treści, badanie odbiorców i ulepszanie usług. Zapewnienie bezpieczeństwa, zapobieganie oszustwom i naprawianie błędów. Dostarczanie i prezentowanie reklam i treści. Zapisanie decyzji dotyczących prywatności oraz informowanie o nich. Dopasowanie i łączenie danych z innych źródeł. Łączenie różnych urządzeń. Identyfikacja urządzeń na podstawie informacji przesyłanych automatycznie.
Twoje dane personalne przetwarzamy również w celu ułatwiania korzystania z naszych stronCele przetwarzania szczegółowo opisane są w ustawieniach dostępnych pod przyciskiem: “ZMIENIAM ZGODY” i w Polityce plików cookies.Zgodę wyrażasz dobrowolnie i jest ważna 12 miesięcy. Możesz ją w każdym momencie wycofać lub ponowić w zakładce Ustawienia plików cookies na stronie głównej. Wycofanie zgody nie wpływa na legalność uprzedniego przetwarzania.
Za pomocą tej opcji wybierzesz rynek sprzedaży – Polskę (allegro.pl), Czechy (allegro.cz), Słowację (allegro.sk) lub Węgry (allegro.hu). Dzięki temu możesz przeczytać artykuł w swoim języku na temat zasad, które obowiązują na zagranicznym rynku. Jeśli interesują Cię artykuły w innych językach – kliknij tutaj.
Ile kosztuje i jak jest rozliczana reklama w Allegro Ads
Reklamy w Allegro Ads rozliczane są na dwa sposoby: w zależności od wyboru formatu reklamowego, zapłacisz za kliknięte lub wyświetlone reklamy. Koszt kampanii nie przekroczy wysokości budżetu, który ustawisz.
Kiedy reklamujesz się w Allegro Ads samodzielnie decydujesz, jaki budżet chcesz przeznaczyć na reklamę. Nie musisz wpłacać żadnych środków przed uruchomieniem reklamy i w dowolnym momencie możesz sprawdzić statystyki pokazujące bieżące zużycie budżetu.
Przy zakładaniu kampanii reklamowej konfigurujesz wysokość budżetu poprzez:
- Budżet dzienny - maksymalna kwota, jaką chcesz zainwestować w grupę reklam dziennie.
- Budżet całkowity - całkowita kwota, jaką chcesz zainwestować w grupę reklam w okresie trwania kampanii.
Allegro Ads są rozliczane w dwóch modelach, w zależności od formy reklamy, którą wybierzesz: CPC i CPM.
Co to jest Max CPC
Poziom ceny za jedno kliknięcie określa Max CPC (Cost Per Click), czyli maksymalna stawka, jaką jesteś w stanie zapłacić za pojedyncze kliknięcie reklamy Ofert sponsorowanych. Im wyższe Max CPC, tym większa szansa na zajęcie najbardziej eksponowanych miejsc na Allegro. Stawkę tę określasz w panelu podczas tworzenia kampanii. Nie wiesz jaki będzie optymalny poziom kosztu za kliknięcie? Zasugerujemy Ci najbardziej efektywną stawkę dla Twoich ofert.
Stawkę Max CPC określisz jedynie w Panelu Allegro Ads. Przy korzystaniu z Ads Express oraz Allegro Ads na formularzu wystawiania ofert, ustalamy ją automatycznie.
Maksymalna stawka za kliknięcie dotyczy sytuacji, gdy wybierasz miejsca emisji dostępne na Allegro. Reklamy, które wyświetlają się w Google Ads mają automatyczną stawkę CPC, która dąży do maksymalizacji zwrotu z inwestycji.
Co to jest minimalne CPC
Minimalne CPC to minimalna stawka, jaką musisz zapłacić, aby Twoja reklama brała udział w licytacji Ofert sponsorowanych. To my ustalamy stawkę minimalnego CPC i różni się ona w zależności od rynku sprzedaży oraz kategorii, w której wystawiasz ofertę.
Na allegro.pl:
| Dział | Opłata |
|---|---|
| Nieruchomości | Opłata 0,10 zł |
| Supermarket, Zdrowie | Opłata 0,55 zł |
| Dom i ogród | Opłata 0,60 zł |
| Elektronika | Opłata 0,55 zł |
| Uroda | Opłata 0,45 zł |
| Motoryzacja, | Opłata 0,40 zł |
| Dziecko | Opłata 0,50 zł |
| Sport i turystyka | Opłata 0,55 zł |
| Moda | Opłata 0,50 zł |
| Kolekcje i sztuka, Kultura i rozrywka | Opłata 0,30 zł |
| Firma i usługi | Opłata 0,55 zł |
Na allegro.cz:
| Dział | Opłata |
|---|---|
| Kolekcje i Sztuka, Kultura i Rozrywka | Opłata 0,75 CZK |
| Moda | Opłata 1 CZK |
| Motoryzacja, Dziecko, Sport i turystyka | Opłata 1,25 CZK |
| Elektronika, Uroda | Opłata 1,50 CZK |
| Dom i Ogród, Zdrowie, Supermarket | Opłata 1,75 CZK |
| Firma i usługi | Opłata 2 CZK |
Na allegro.sk:
| Dział | Opłata |
|---|---|
| Kolekcje i Sztuka, Kultura i Rozrywka | Opłata 0,03 EUR |
| Moda | Opłata 0,04 EUR |
| Motoryzacja, Dziecko, Sport i turystyka | Opłata 0,05 EUR |
| Elektronika, Uroda | Opłata 0,06 EUR |
| Dom i Ogród, Zdrowie, Supermarket | Opłata 0,07 EUR |
| Firma i usługi | Opłata 0,08 EUR |
Co to jest system licytacji Ofert sponsorowanych
System licytacji reklam pozwala ustawiać kolejność Ofert sponsorowanych na podstawie:
- jakości reklamy
- tego, ile możesz zainwestować, aby Twoje produkty uzyskały wysoką pozycję i były umieszczone nad konkurentami.
Jak działa system licytacji Ofert sponsorowanych
Gdy kupujący wyszukuje produkty na Allegro, Oferty sponsorowane Twoich produktów zestawiamy z Ofertami sponsorowanymi Twoich konkurentów. Aby zdecydować, kto wygra licytację, system bierze pod uwagę Max CPC (Cost Per Click) oraz jakość reklam (quality score).
Co to jest jakość reklamy (quality score)
Quality Score określa, jak bardzo reklama odpowiada wyszukiwaniu kupującego. Wpływ na jej jakość mają między innymi: historia jej wyświetleń oraz sprzedaży, ale także jakość zdjęcia, cena produktu.
Ile finalnie zapłacisz
Oferty sponsorowane działają w formie Cost Per Click, to znaczy, że zapłacisz jedynie za kliknięcie w reklamę Twojego produktu. Cenę za jedno kliknięcie określają trzy czynniki:
- Max CPC (Cost Per Click)
- minimalne CPC
- jakość reklamy.
Często zapłacisz mniej niż Twoja maksymalna stawka za kliknięcie, ale nie mniej niż minimalne CPC. Dodatkowo, mechanizm jest uzależniony od rynkowych czynników ekonomicznych, takich jak popularność oferty, popyt reklamowy i efektywność reklamowa.
Oferty z różnymi stawkami minimalnymi w jednej kampanii
Może zdarzyć się, że w jednej grupie reklam znajdują się oferty o różnym poziomie minimalnej stawki CPC. W takiej sytuacji będziemy brali pod uwagę najwyższe CPC z grupy ofert. Nie zapiszesz grupy reklam, jeśli maksymalne CPC określone przez Ciebie będzie niższe niż najwyższa z minimalnych stawek za reklamowanie ofert w grupie reklam. Jeśli nie chcesz wyrównywać stawek za wszystkie reklamy do wyższego minimalnego CPC, stwórz oddzielne grupy ofert dla kategorii o niższym i wyższym CPC.
Zobacz to na przykładzie
Na koncie firmowym masz oferty w działach Supermarket oraz Dziecko. Twoja aktywna grupa reklam Ofert sponsorowanych na allegro.pl zawiera reklamy obydwu działów. Minimalne CPC w tej grupie reklam podniesiemy do 0,40 zł, ponieważ minimalne CPC dla działu Dziecko wynosi 0,35 zł, a dla działu Supermarket – 0,40 zł.
Minimalna wysokość budżetu dziennego
Minimalna wysokość budżetu dziennego uzależniona jest od zestawu miejsc emisji, jakie wybierzesz dla grupy reklam. W przypadku Ofert sponsorowanych minimalny budżet dzienny na allegro.pl wynosi:
- 3 zł - jeśli wybierzesz miejsca emisji dostępne tylko na Allegro
- 10 zł - jeśli jako miejsce emisji wybierzesz tylko wyszukiwarkę Google
- 10 zł - jeśli zdecydujesz się na miejsca emisji dostępne na Allegro i w wyszukiwarce Google.
W przypadku allegro.cz minimalny budżet to 15 CZK, a na allegro.sk to 2 EUR.
W przypadku Reklamy graficznej minimalny budżet dzienny wynosi 15 zł.
Wartość CPM nie ogranicza Twojej reklamy do 1000 wyświetleń. Może ona wyświetlić się więcej lub mniej razy, w zależności od zainteresowania. Górną granicę swoich dziennych inwestycji w reklamę określasz za pomocą budżetu dziennego.
Zobacz to na przykładzie
Stawkę CPM ustawiasz na poziomie 12 zł, oznacza to, że za jedno wyświetlenie reklamy zapłacisz maksymalnie 0,012 zł (12 zł / 1000 wyświetleń).
Twój Budżet dzienny wynosi 50 zł – budżet dzienny określa, ile razy (maksymalnie) Twoja reklama będzie mogła się wyświetlić. W przypadku budżetu dziennego na poziomie 50 zł, Twoja reklama może (maksymalnie) wyświetlić się ok. 4 167 (50 zł / 0,012 zł).
Jeśli więc Twoja reklama wyświetli się 143 razy, koszt tych wyświetleń wyniesie 1,72 zł. Jeżeli reklama wyświetli się 3 421 razy, koszt wyświetleń wyniesie 41,05 zł.
Co to jest CPM
CPM (Cost Per Mille) to opłata za tysiąc wyświetleń Twojej reklamy. Ten model rozliczenia używany jest jedynie w przypadku reklamy graficznej. Minimalna stawka CPM zależy od miejsca wyświetlania reklamy:
- na stronie głównej Allegro – 16 zł
- na górze i na dole strony z wynikami wyszukiwania oraz na stronie oferty – 12 zł
- po lewej stronie wyników wyszukiwania na liście ofert – 11 zł
- w podpowiedziach wyszukiwania – 9 zł.
Realny koszt każdego wyświetlenia ustalany jest w procesie licytacji. Nigdy nie będzie niższy od stawki minimalnej dla danego miejsca emisji i nigdy nie przekroczy określonej przez Ciebie wartości maksymalnej.
Przykład
Tworzysz grupę reklam, w której wybierasz tylko jedno miejsce emisji – stronę główną Allegro. Maksymalną stawkę za 1000 wyświetleń reklamy ustawiasz na 15 zł. Koszt jednego wyświetlenia reklamy wyniesie:
- minimum 0,012 zł, ponieważ minimalna stawka dla tego miejsca emisji wynosi 12 zł za 1000 wyświetleń
- maksymalnie 0,015 zł, ponieważ ustawiona przez Ciebie stawka maksymalna nie może być wyższa od 15 zł za 1000 wyświetleń.
Dlaczego warto stosować wyższą stawkę CPM niż minimalną
Na wyświetlenie Reklamy graficznej wpływają: dopasowanie ofert do zapytania kupującego oraz stawka CPM tej reklamy. Jeśli w Twojej kategorii jest duża konkurencja, warto ustawić wyższą, niż minimalna, stawkę CPM. W ten sposób zwiększysz szansę na wyświetlenie Twojej Reklamy graficznej.
W przypadku braku konkurencji, kupującemu wyświetli się tylko Twoja reklama. Wtedy nawet przy wyższej stawce CPM, poniesiesz minimalną opłatę za 1000 wyświetleń reklamy.
Opłaty za Allegro Ads
Od 26 lutego 2024 opłaty za usługę Allegro Ads przekazujemy na rachunek Allegro codziennie, z 3-dniowym opóźnieniem. To znaczy, że należną kwotę naliczamy i aktualizujemy codziennie, a przekazujemy na Twój rachunek Allegro po 3 dniach od naliczenia. Informacje o opłatach znajdziesz w zakładce Statystyki panelu Allegro Ads.
