We care about your privacy
By using cookies and related technologies (e.g. pixels, SDK), as well as by processing your personal data (including unique identifiers, browser data), we can better adapt the displayed content to your needs.By giving your consent to the storage of information on your terminal equipment, and to the access and processing of data, including in the sphere of profiling as well as market and statistical analysis, you will easily find exactly what you are searching for and what you need on Allegro. The controller of your personal data will be Allegro or, in certain cases, our partners (10 partners), including "IAB Europe Trusted Partners" (2 partners). Information about the purposes of personal data processing by our partners can be found in their privacy policies.
Store and/or access information on a device. Personalised advertising and content, advertising and content measurement, audience research and services development
. Ensure security, prevent and detect fraud, and fix errors
. Deliver and present advertising and content. Save and communicate privacy choices. Match and combine data from other data sources. Link different devices. Identify devices based on information transmitted automatically.
Your personal data are also processed to make it easier for you to use our web pagesThe purposes of processing are described in detail in the settings under "CHANGE MY CONSENTS" and in the Cookie Policy.Your consent is voluntary and is valid for 12 months. You may withdraw it at any time or renew it in the Cookie settings on the home page. Withdrawal of your consent does not affect the lawfulness of processing performed before the withdrawal.
Za pomocą tej opcji wybierzesz rynek sprzedaży – Polskę (allegro.pl), Czechy (allegro.cz), Słowację (allegro.sk) lub Węgry (allegro.hu). Dzięki temu możesz przeczytać artykuł w swoim języku na temat zasad, które obowiązują na zagranicznym rynku. Jeśli interesują Cię artykuły w innych językach – kliknij tutaj.
Oferty sponsorowane Allegro Ads
Oferty sponsorowane – jak utworzyć kampanię
Wystarczy kilka prostych kroków, aby utworzyć kampanię ofert sponsorowanych i reklamować swoje oferty w najpopularniejszych miejscach na Allegro.
Aby utworzyć reklamy Twoich ofert, wejdź na stronę ads.allegro.pl i i przejdź do Panelu Allegro Ads. Kliknij Zaloguj się w prawym górnym rogu strony. Użyj danych, którymi logujesz się do Allegro. Następnie:
Kliknij [dodaj kampanię], aby rozpocząć tworzenie kampanii.
Wybierz typ kampanii Oferty sponsorowane, a następnie kliknij [skonfiguruj kampanię].
Nadaj nazwę kampanii.
Każda kampania musi mieć swoją nazwę, która widoczna jest tylko dla Ciebie – dzięki niej łatwo odnajdziesz w panelu reklamowane oferty, których szukasz. Wpisz nazwę kampanii w polu tekstowym. Następnie wprowadź nazwę grupy reklam, do której dodasz oferty.
- Wybierz reklamowane oferty.
Możesz to zrobić na 4 sposoby:
- Reklamuję wszystkie oferty – wybierasz wszystkie swoje oferty. Ta prosta metoda sprawi, że dotrzesz z reklamą do wszystkich potencjalnych klientów.
- Ustawię reguły dla ofert – wybierasz, które oferty chcesz reklamować poprzez wykorzystanie filtrowania ofert. Oferty możesz grupować po tytułach, kategoriach oraz cenach. Wybór automatyczny sprawi, że nowe oferty, które pasują do Twoich wcześniejszych ustawień, od razu pojawią się w danej grupie. Dzięki temu nie musisz pamiętać, by dodać nowe oferty.
- Reklamuję moje bestsellery – wybierasz swoje oferty z największym potencjałem na sprzedaż. Polecamy tę opcję sprzedającym, którzy dopiero zaczynją korzystać z Allegro Ads.
- Ręcznie wybiorę oferty – wybierasz konkretne oferty, które mają być reklamowane. Gdy oferta wygasa, musisz samodzielnie przywrócić ją do grupy reklam. Polecamy tę opcję sprzedającym z doświadczeniem w reklamowaniu ofert z Allegro Ads.
- Wybierz miejsca emisji. Rekomendujemy zaznaczyć wszystkie!
Miejsce emisji na Allegro:
- Wynik wyszukiwania: oferta pokaże się na pierwszych i ostatnich pozycjach na liście wyszukiwania oraz pomiędzy nimi.
- Strona przedmiotu: oferta będzie widoczna na stronie produktu w sponsorowanych ofertach tej samej kategorii.
- Lewa kolumna: oferta będzie widoczna po lewej stronie od listy wyszukiwania.
- Pozostałe miejsca: oferta pokaże się w dostępnych w danym momencie miejscach na Allegro (na przykład strona główna, strona kategorii i tym podobne).
Miejsca emisji poza Allegro:
- Sieć reklamowa – Google Ads: oferta będzie miała szansę pokazać się w wynikach wyszukiwania Google oraz na stronie Google Zakupy po tym, jak kupujący wpisze wybraną frazę w wyszukiwarkę Google. Dowiedz się więcej o tym miejscu emisji reklamy.
- Określ budżet i daty emisji.
- Wpisz kwotę budżetu dziennego (wymagane). Budżet dzienny określa, ile maksymalnie możesz przeznaczyć dziennie na reklamę.
Budżet jest przechodni i elastyczny.
Przechodni, oznacza, że jeśli jednego dnia zainteresowanie danym asortymentem jest słabsze, to niewykorzystany budżet z tego dnia będzie wykorzystany w ciągu najbliższych 7 dni – kiedy zainteresowanie się zwiększy. Ten mechanizm sprawia, że Twój zaplanowany budżet będzie w pełni wykorzystany.
Budżet jest również elastyczny, co oznacza, że w dni z większym zainteresowaniem Twoimi produktami może on w skali dnia osiągnąć maksymalnie 130%. Jednak w ramach pełnego tygodnia budżet elastyczny nie pozwoli na przekroczenie budżetu dziennego pomnożonego przez liczbę dni tygodnia.
- Ustal maksymalną cenę za kliknięcie (CPC – Cost per Click) Twojej oferty. CPC jest maksymalną stawką brutto, którą chcesz zapłacić za kliknięcie w Twoją reklamę Ads. Przy ustawianiu CPC możesz kierować się sugerowanym wskaźnikiem, który wyświetla się w panelu.
- Więcej opcji – wpisz kwotę budżetu całkowitego (opcjonalne). Budżet całkowity określa, ile maksymalnie możesz przeznaczyć na całą reklamę. Po osiągnięciu wyznaczonej kwoty reklama zostanie zatrzymana.
- Wybierz datę, do której chcesz reklamować oferty lub zaznacz Bez daty końca emisji. Data początku emisji ustawiona jest domyślnie na dzień, w którym konfigurujesz kampanię. Możesz ją zmienić.
Zapisz swoją kampanię. Gotowe! Kampania reklamowa rozpocznie swoją emisję w ciągu kilku minut. Szczegółowe dane z kampanii znajdziesz w zakładce Statystyki już po 24 godzinach od aktywacji.
Miejsce emisji: Sieć reklamowa – Google Ads, czym jest i jak działa
Chcesz włączyć Google Ads w Allegro Ads, ale nie wiesz, na co zwrócić uwagę? Dowiedz się, jak prawidłowo ustawić swoją kampanię.
Jak działa Google Ads w panelu Allegro Ads
Jeśli dodasz kampanię Ofert sponsorowanych i jako miejsce emisji wybierzesz Sieć reklamowa – Google Ads, Twoje oferty wybrane do kampanii będą miały szansę pokazać się w wynikach wyszukiwania Google oraz na stronie Google Zakupy. Wystarczy, że kupujący wpisze wybraną frazę w wyszukiwarkę Google.
Kampania zacznie się wyświetlać w Google w ciągu 3 dni roboczych od jej uruchomienia. Jest to czas potrzebny na sprawdzenie, czy Twoje oferty są zgodne z zasadami Google Ads.
Kiedy reklama wyświetla się już w wyszukiwarce, algorytmy Google uczą się Twoich ofert i optymalizują ich działanie, aby lepiej dopasować oferty do pytań kupujących. Z każdym dniem Google coraz lepiej poznaje Twoją kampanię, czego efektem mogą być między innymi niższe CPC (cost per click) i wyższe zwroty z inwestycji.
Każda zmiana w kampanii powoduje, że algorytmy Google zaczynają swoją naukę od początku. Obserwuj więc kampanię przez pewien czas – minimum 7 dni – i dopiero na podstawie otrzymanych wyników wprowadź ewentualne zmiany. Im więcej danych zostanie zebranych, tym większa szansa, że kampania zacznie uzyskiwać coraz wyższy zwrot z inwestycji.
Jak uruchomić kampanię
Kampanię uruchomisz, jeśli:
- masz aktywne oferty na Allegro
- w kampanii Ofert sponsorowanych masz wybraną Sieć reklamowa – Google Ads jako miejsce emisji.
Oferty, które możesz reklamować w wyszukiwarce Google, to:
- oferty w formacie Kup teraz
- oferty, w których udostępniasz co najmniej jedną metodę dostawy na adres, na przykład list polecony lub przesyłka kurierska
- oferty, które spełniają zasady Google dotyczące kategorii produktów reklamowych w Google Ads.
Jak przygotować ofertę do kampanii Google Ads
Najważniejsze elementy, które wpływają na optymalizację Twojej kampanii, to: zdjęcie produktu, tytuł oferty oraz kod EAN (GTIN). Możesz zadbać o nie już na etapie wystawiania oferty.
Zdjęcie produktu
Zgodnie z wymogami Google, zdjęcia mają dokładnie i szczegółowo prezentować przedmiot. Najlepiej jeśli produkt będzie pokazany na białym tle. Nie nanoś na zdjęcie napisów, informacji o dostawie, tekstów zachęcających do zakupu ani logotypu marki.
Tytuł oferty
Skuteczny tytuł to taki, który dotyczy wyłącznie oferowanego produktu i zawiera maksymalnie 75 znaków. Uwzględnij w nim szczegółową nazwę produktu oraz jego główne cechy, na przykład kolor. Jeśli ktoś jest zainteresowany zakupem, prawdopodobnie będzie szukał produktu po jego nazwie. Dlatego dobrze wykorzystaj tytuł swojej oferty, aby potencjalny klient mógł trafić na Twój produkt w wyszukiwarce Google.
Kod EAN (GTIN)
Jeśli sprzedajesz produkty, które mają nadane kody EAN (GTIN), uzupełnij je w parametrach Twojej oferty. Wpłynie to na dopasowanie produktu w wyszukiwarce Google do zapytania klienta. Zobaczy on te produkty, które w danym momencie będą najlepiej odpowiadały jego potrzebom.
Co w przypadku, kiedy nie masz kodu EAN (GTIN)? Skontaktuj się z producentem lub właścicielem marki produktu. Nie twórz ich samodzielnie – może to tylko utrudnić algorytmom pozycjonowanie Twojej oferty. Skup się wtedy na pozostałych parametrach reklamy.
Więcej o numerze EAN (GTIN) dowiesz się z tego artykułu.
Rozliczanie kampanii
Kampanie rozliczamy w modelu CPC, co oznacza, że zapłacisz dopiero, gdy ktoś kliknie w Twoją reklamę. Opłaty za kampanię wraz z opłatami za pozostałe działania w ramach Allegro Ads automatycznie doliczymy do Twoich rozliczeń z Allegro. W przypadku Google Ads maksymalna stawka za kliknięcie jest automatycznie dobierana przez system i dąży do maksymalizacji zwrotu z inwestycji. Oznacza to, że stawka max. CPC w grupach reklam z miejscem emisji Google Ads może być wyższa niż ta, którą ustawisz podczas aktywowania reklamy. Średnią stawkę za kliknięcie w danym miejscu emisji sprawdzisz w zakładce Statystyki – wybierz opcję Miejsca emisji w filtrze Wymiary w tabeli z danymi.
Jak utworzyć reklamę Ofert sponsorowanych, aby wyświetlać oferty również w wyszukiwarce Google
Aby utworzyć reklamę wyświetlaną w wyszukiwarce Google, zaloguj się do panelu Allegro Ads, a następnie dodaj kampanię Ofert sponsorowanych.
Jeśli zdecydujesz się tylko na jedno miejsce emisji: Sieć reklamową – Google Ads, minimalny budżet dzienny wyniesie 10 zł. Jeśli w jednej kampanii zdecydujesz się na miejsca emisji na Allegro i w wyszukiwarce Google, minimalny budżet potrzebny do wyświetlania ofert w wyszukiwarce Google wyniesie 20 zł. Dla kampanii, które są dłuższe niż 7 dni, rekomendujemy wybór Sieci reklamowej.
Algorytmy Google potrzebują czasu na naukę, aby jak najlepiej dopasować Twoje oferty do zapytań kupujących i na optymalizację parametrów kampanii. Proces ten symbolizuje żarówka, którą zobaczysz obok Twojej kampanii w zakładce Kampanie. Nie wprowadzaj w tym czasie dużych zmian w grupie reklam, ponieważ może to wydłużyć proces nauki.
Jaką część budżetu dziennego przeznaczamy na Sieć reklamową – Google Ads
- Jeśli zdecydujesz się tylko na emisję reklamy w Google Ads, cały Twój deklarowany budżet przeznaczymy na wyświetlanie Twoich ofert w wyszukiwarce Google.
- Jeśli wybierzesz miejsca emisji na Allegro i w Sieci reklamowej, w statystykach sprawdzisz, jaką część Twojego budżetu przeznaczyliśmy na reklamę na Allegro, a jaką na emisję w Sieci reklamowej.
