Dbamy o Twoją prywatność
Dzięki plikom cookies i technologiom pokrewnym (np. piksele, SDK) oraz przetwarzaniu Twoich danych osobowych (między innymi unikalne identyfikatory, dane przeglądarki), możemy zapewnić, że dopasujemy do Ciebie wyświetlane treści.Wyrażając zgodę na przechowywanie informacji na urządzeniu końcowym lub dostęp do nich i przetwarzanie danych (w tym w obszarze profilowania, analiz rynkowych i statystycznych) sprawiasz, że łatwiej będzie odnaleźć Ci w Allegro dokładnie to, czego szukasz i potrzebujesz. Administratorem Twoich danych osobowych będzie Allegro a w niektórych przypadkach nasi partnerzy (10 partnerów), w tym tzw. “Zaufani Partnerzy IAB Europe” (2 partnerów). Informacja o celach przetwarzania danych osobowych przez naszych partnerów znajduje się w ich politykach ochrony prywatności.
Przechowywanie informacji na urządzeniu lub dostęp do nich. Spersonalizowane reklamy i treści, pomiar reklam i treści, badanie odbiorców i ulepszanie usług. Zapewnienie bezpieczeństwa, zapobieganie oszustwom i naprawianie błędów. Dostarczanie i prezentowanie reklam i treści. Zapisanie decyzji dotyczących prywatności oraz informowanie o nich. Dopasowanie i łączenie danych z innych źródeł. Łączenie różnych urządzeń. Identyfikacja urządzeń na podstawie informacji przesyłanych automatycznie.
Twoje dane personalne przetwarzamy również w celu ułatwiania korzystania z naszych stronCele przetwarzania szczegółowo opisane są w ustawieniach dostępnych pod przyciskiem: “ZMIENIAM ZGODY” i w Polityce plików cookies.Zgodę wyrażasz dobrowolnie i jest ważna 12 miesięcy. Możesz ją w każdym momencie wycofać lub ponowić w zakładce Ustawienia plików cookies na stronie głównej. Wycofanie zgody nie wpływa na legalność uprzedniego przetwarzania.
Za pomocą tej opcji wybierzesz rynek sprzedaży – Polskę (allegro.pl), Czechy (allegro.cz), Słowację (allegro.sk) lub Węgry (allegro.hu). Dzięki temu możesz przeczytać artykuł w swoim języku na temat zasad, które obowiązują na zagranicznym rynku. Jeśli interesują Cię artykuły w innych językach – kliknij tutaj.
Miejsce emisji: Sieć reklamowa – Google Ads, czym jest i jak działa
Chcesz włączyć Google Ads w Allegro Ads, ale nie wiesz, na co zwrócić uwagę? Dowiedz się, jak prawidłowo ustawić swoją kampanię.
Jak działa Google Ads w panelu Allegro Ads
Jeśli dodasz kampanię Ofert sponsorowanych i jako miejsce emisji wybierzesz Sieć reklamowa – Google Ads, Twoje oferty wybrane do kampanii będą miały szansę pokazać się w wynikach wyszukiwania Google oraz na stronie Google Zakupy. Wystarczy, że kupujący wpisze wybraną frazę w wyszukiwarkę Google.
Kampania zacznie się wyświetlać w Google w ciągu 3 dni roboczych od jej uruchomienia. Jest to czas potrzebny na sprawdzenie, czy Twoje oferty są zgodne z zasadami Google Ads.
Kiedy reklama wyświetla się już w wyszukiwarce, algorytmy Google uczą się Twoich ofert i optymalizują ich działanie, aby lepiej dopasować oferty do pytań kupujących. Z każdym dniem Google coraz lepiej poznaje Twoją kampanię, czego efektem mogą być między innymi niższe CPC (cost per click) i wyższe zwroty z inwestycji.
Każda zmiana w kampanii powoduje, że algorytmy Google zaczynają swoją naukę od początku. Obserwuj więc kampanię przez pewien czas – minimum 7 dni – i dopiero na podstawie otrzymanych wyników wprowadź ewentualne zmiany. Im więcej danych zostanie zebranych, tym większa szansa, że kampania zacznie uzyskiwać coraz wyższy zwrot z inwestycji.
Jak uruchomić kampanię
Kampanię uruchomisz, jeśli:
- masz aktywne oferty na Allegro
- w kampanii Ofert sponsorowanych masz wybraną Sieć reklamowa – Google Ads jako miejsce emisji.
Oferty, które możesz reklamować w wyszukiwarce Google, to:
- oferty w formacie Kup teraz
- oferty, w których udostępniasz co najmniej jedną metodę dostawy na adres, na przykład list polecony lub przesyłka kurierska
- oferty, które spełniają zasady Google dotyczące kategorii produktów reklamowych w Google Ads.
Jak przygotować ofertę do kampanii Google Ads
Najważniejsze elementy, które wpływają na optymalizację Twojej kampanii, to: zdjęcie produktu, tytuł oferty oraz kod EAN (GTIN). Możesz zadbać o nie już na etapie wystawiania oferty.
Zdjęcie produktu
Zgodnie z wymogami Google, zdjęcia mają dokładnie i szczegółowo prezentować przedmiot. Najlepiej jeśli produkt będzie pokazany na białym tle. Nie nanoś na zdjęcie napisów, informacji o dostawie, tekstów zachęcających do zakupu ani logotypu marki.
Tytuł oferty
Skuteczny tytuł to taki, który dotyczy wyłącznie oferowanego produktu i zawiera maksymalnie 75 znaków. Uwzględnij w nim szczegółową nazwę produktu oraz jego główne cechy, na przykład kolor. Jeśli ktoś jest zainteresowany zakupem, prawdopodobnie będzie szukał produktu po jego nazwie. Dlatego dobrze wykorzystaj tytuł swojej oferty, aby potencjalny klient mógł trafić na Twój produkt w wyszukiwarce Google.
Kod EAN (GTIN)
Jeśli sprzedajesz produkty, które mają nadane kody EAN (GTIN), uzupełnij je w parametrach Twojej oferty. Wpłynie to na dopasowanie produktu w wyszukiwarce Google do zapytania klienta. Zobaczy on te produkty, które w danym momencie będą najlepiej odpowiadały jego potrzebom.
Co w przypadku, kiedy nie masz kodu EAN (GTIN)? Skontaktuj się z producentem lub właścicielem marki produktu. Nie twórz ich samodzielnie – może to tylko utrudnić algorytmom pozycjonowanie Twojej oferty. Skup się wtedy na pozostałych parametrach reklamy.
Więcej o numerze EAN (GTIN) dowiesz się z tego artykułu.
Rozliczanie kampanii
Kampanie rozliczamy w modelu CPC, co oznacza, że zapłacisz dopiero, gdy ktoś kliknie w Twoją reklamę. Opłaty za kampanię wraz z opłatami za pozostałe działania w ramach Allegro Ads automatycznie doliczymy do Twoich rozliczeń z Allegro. W przypadku Google Ads maksymalna stawka za kliknięcie jest automatycznie dobierana przez system i dąży do maksymalizacji zwrotu z inwestycji. Oznacza to, że stawka max. CPC w grupach reklam z miejscem emisji Google Ads może być wyższa niż ta, którą ustawisz podczas aktywowania reklamy. Średnią stawkę za kliknięcie w danym miejscu emisji sprawdzisz w zakładce Statystyki – wybierz opcję Miejsca emisji w filtrze Wymiary w tabeli z danymi.
Jak utworzyć reklamę Ofert sponsorowanych, aby wyświetlać oferty również w wyszukiwarce Google
Aby utworzyć reklamę wyświetlaną w wyszukiwarce Google, zaloguj się do panelu Allegro Ads, a następnie dodaj kampanię Ofert sponsorowanych.
Jeśli zdecydujesz się tylko na jedno miejsce emisji: Sieć reklamową – Google Ads, minimalny budżet dzienny wyniesie 10 zł. Jeśli w jednej kampanii zdecydujesz się na miejsca emisji na Allegro i w wyszukiwarce Google, minimalny budżet potrzebny do wyświetlania ofert w wyszukiwarce Google wyniesie 20 zł. Dla kampanii, które są dłuższe niż 7 dni, rekomendujemy wybór Sieci reklamowej.
Algorytmy Google potrzebują czasu na naukę, aby jak najlepiej dopasować Twoje oferty do zapytań kupujących i na optymalizację parametrów kampanii. Proces ten symbolizuje żarówka, którą zobaczysz obok Twojej kampanii w zakładce Kampanie. Nie wprowadzaj w tym czasie dużych zmian w grupie reklam, ponieważ może to wydłużyć proces nauki.
Jaką część budżetu dziennego przeznaczamy na Sieć reklamową – Google Ads
- Jeśli zdecydujesz się tylko na emisję reklamy w Google Ads, cały Twój deklarowany budżet przeznaczymy na wyświetlanie Twoich ofert w wyszukiwarce Google.
- Jeśli wybierzesz miejsca emisji na Allegro i w Sieci reklamowej, w statystykach sprawdzisz, jaką część Twojego budżetu przeznaczyliśmy na reklamę na Allegro, a jaką na emisję w Sieci reklamowej.
