Dbáme na vaše soukromí
Pomocí souborů cookie a souvisejících technologií (např. pixely, SDK) a zpracováním vašich údajů (včetně jedinečných identifikátorů, údajů o prohlížeči) můžeme lépe přizpůsobit zobrazovaný obsah vašim potřebám.Pokud udělíte souhlas s ukládáním informací na vašem koncovém zařízení, s poskytnutím přístupu k údajům a s jejich zpracováním, včetně oblasti profilování, trhu a statistické analýzy, bude pro vás vyhledávání na Allegru snazší.Správcem vašich osobních údajů je společnost Allegro nebo v některých případech naši partneři 16 partneři), mezi něž patří „IAB Europe Trusted Partners“ (9 partneři). Informace o účelech zpracování osobních údajů našimi partnery naleznete v jejich zásadách ochrany osobních údajů.
My a naši partneři můžeme zpracovávat osobní údaje pro následující účely:
Ukládání a/nebo přístup k informacím v zařízení. Personalizovaná reklama a obsah, měření reklam a obsahu, průzkum publika a rozvoj služeb. Zajištění bezpečnosti, předcházení a zjišťování podvodů a odstraňování chyb. Poskytování a zobrazování reklamy a obsahu. Ukládání a sdělování voleb ochrany osobních údajů. Přiřazování a kombinování údajů z jiných zdrojů údajů. Propojení různých zařízení. Identifikace zařízení na základě automaticky přenášených informací.
Zpracováváme vaše osobní údaje také proto, abyste mohli procházet naše webové stránky snadněji.Účely zpracování jsou podrobně popsány v okně nastavení, které se zobrazí po stisknutí tlačítka „UPRAVIT SOUHLASY“, a v Zásadách používání souborů cookie.Souhlas je dobrovolný a platí po dobu 12 měsíců. Můžete jej kdykoli odvolat nebo obnovit v záložce Nastavení souborů cookie. Odvoláním souhlasu není dotčena zákonnost zpracování vycházejícího ze souhlasu, který byl dán před jeho odvoláním.
Optimalizace a růst v Allegro Ads
Allegro Ads – jak to dělat lépe
Už jste vyzkoušeli kampaně formou Sponzorovaných nabídek? Zajímá vás, co můžete zlepšit, abyste dosáhli očekávané návratnosti investic? Zde je několik tipů, které stojí za úvahu.
Každý tip odpovídá jedné z nejčastějších chyb, kterých se prodejci dopouštějí při provozování dlouhodobých kampaní Sponzorovaných nabídek v Allegro Ads.
Chyba č. 1: Nemám čas procházet statistiky. Tahle kampaň prostě nefunguje.
Tip: Pravidelně procházejte statistiky a vyvozujte z nich závěry.
Efektivitu kampaně ovlivňují různé faktory. Aby byla kampaň co nejvýnosnější, měli byste investovat do reklamních nabídek, které jsou mezi zákazníky nejoblíbenější. Použijte statistiky svých kampaní na panelu Allegro Ads.
Pravidelně kontrolujte statistiky jednotlivých nabídek. Seřadit je můžete například podle částky investované do reklamy – počínaje nejvyšší částkou. To vám pomůže snadno určit nejoblíbenější nabídky a nabídky, které generují náklady a nepřispívají k vašemu prodeji. Neziskové nabídky můžete přidat do skupiny reklam se samostatným rozpočtem nebo je na nějakou dobu deaktivovat.
Díky údajům o nejúspěšnějších a nejméně úspěšných nabídkách můžete systematicky zvyšovat návratnost investic. Nejlepším kampaním, které dosahují vysoké návratnosti investic, předchází systematická analýza a práce na nastavení skupin reklam.
Chyba č. 2: Dělám příliš rychlé závěry.
Tip: Testujte kampaň po dobu jednoho týdne a sledujte trendy.
Kampaň byste měli testovat alespoň týden. Proč? Provoz na Allegru je každý den jiný. Proces, kterým vaši zákazníci procházejí – od vyhledávání produktu až po nákup – se odráží ve výsledcích po prvním úplném týdnu aktivní kampaně.
Chyba č. 3: Některá místa pro zobrazení reklam zcela vylučuji.
Tip: Vyberte všechna místa zobrazení reklam a analyzujte návratnost investic.
Nabízíme pět míst zobrazení sponzorovaných nabídek:
- výsledky vyhledávání
- levý sloupec ve výsledcích vyhledávání
- stránka s nabídkou
- síť Google Ads
- jiná místa zobrazení (například hlavní stránka a stránka kategorií).
Při vytváření své první kampaně Allegro Ads vám doporučujeme vybrat všechna místa. Po několika týdnech pak zjistíte, která místa vám přinášejí nejvyšší návratnost investic. Zvažte také rozdělení skupin reklam podle konkrétních míst zobrazení a úpravu různých sazeb za proklik.
Každý kupující se chová a vyhledává produkty jinak. Proto se vyplatí využít všechna místa zobrazení, abyste vždy měli šanci, že se kupujícímu zobrazí právě vaše nabídka.
Chyba č. 4: Ve skupině reklam propaguji jednotlivé nabídky.
Tip: Nepoužívejte skupiny reklam, které tvoří pouze jedna nabídka.
Prodejci někdy přidají do skupiny reklam pouze jednu nebo dvě nabídky a použijí ji k posouzení účinnosti kampaně. Nejprve zkontrolujte všechny své nabídky, abyste zjistili, které jsou nejoblíbenější a generují nejvyšší návratnost investic.
Pokud vyberete pouze jednu nabídku, nedáváte nám žádnou možnost optimálně alokovat váš rozpočet pro nejefektivnější nabídky.
Chyba č. 5: V kampani propaguji nejhůře prodávané nabídky. Očekávám, že se díky tomu začnou lépe prodávat.
Tip: Klíčem k úspěchu je určit nejlepší produkty.
S kampaní Allegro Ads můžete oslovit zákazníky v okamžiku, kdy hledají produkty z vašich nabídek. Díky němu můžete vybrané nabídky efektivně propagovat na více místech – což zvyšuje šance na prodej.
Čím lepší a konkurenceschopnější nabídku přidáte do Sponzorovaných nabídek, tím méně placených kliknutí je potřeba k generování prodeje. To znamená, že můžete vydělat více, pokud budete propagovat nejlepší nabídky.
Chyba č. 6: Všechny nabídky zahrnuji do jedné skupiny reklam.
Tip: Nezapomeňte reklamy rozdělit do skupin.
Nejlepší jsou kampaně, které se týkají jednoho tématu. Přesněji je rozdělte na úrovni skupiny reklam. Čím lépe rozdělíte propagované nabídky do skupin, tím snadněji zvolíte optimální sazby a denní rozpočet a vyhodnotíte výsledky kampaně.
Sazbu CPC a denní rozpočet můžete lépe upravit, pokud své reklamy seskupíte například podle produktů z konkrétní kategorie nebo jednoho cenového rozpětí. Skupiny reklam můžete také rozdělit podle oblíbenosti nebo sezónnosti produktů nebo vybrat ty, které se prodávají nejlépe. Vše záleží na vašem sortimentu.
Chyba č. 7: Nepřizpůsobuji své kampaně ročním obdobím.
Tip: Připravte se na jednotlivá roční období.
Znáte své podnikání a přesně víte, které období je pro vás nejlepší. Analyzujte své prodeje za posledních 12 měsíců a zjistěte, kdy je vhodné reklamu podpořit. Můžete mít aktivní kampaň po celý rok, ale v jednotlivých ročních obdobích se zaměřte na produkty, které jsou sezónně nejžádanější.
Pomocí Plánovače kampaně můžete také zkontrolovat roční trendy u klíčových slov, která nejlépe popisují vaše produkty.
Období rostoucího zájmu o vaše produkty je nejvhodnější dobou na zvýšení prodeje. Klíčem k úspěchu může být dobře připravená nabídka a možnost jejího zobrazení na nejlepších místech Allegra.
Sponzorované nabídky – jak vytvořit kampaň na českém trhu
V několika jednoduchých krocích vytvoříte kampaň pro sponzorované nabídky a můžete své nabídky propagovat na nejpopulárnějších místech portálu Allegro.
Abyste mohli vytvořit reklamy na své nabídky, přejděte na allegro.cz/ads a klikněte na panel Allegro Ads. Klikněte na Přihlásit se v pravém horním rohu. Pro přihlášení použijte své uživatelské jméno a heslo. Dále:
- Pokud chcete nabídku zveřejnit na polském trhu, vyberte na záložce Kampaně Czechy-allegro.cz.
- Klikněte na [nastavit kampaň] a začněte vytvářet kampaň.
- Přidejte název kampaně.
Každá kampaň musí mít název, který uvidíte pouze vy. Díky názvu na panelu snadno najdete přesně ty sponzorované nabídky, které hledáte. Zadejte název kampaně do textového pole. Pak zadejte název skupiny reklam, do které chcete nabídky přidat.
- Vyberte nabídky, které chcete propagovat.
Můžete vybrat ze čtyřech možností:
- Propagujte všechny nabídky – vybíráte všechny své nabídky. Tento jednoduchý způsob vám umožní oslovit skrze kampaň všechny potenciální zákazníky.
- Propagujeme bestsellery – vybíráte nabídky, které mají největší prodejní potenciál. Doporučujeme tuto možnost prodejcům, kteří teprve začínají používat Allegro Ads.
- Nastavte pravidla pro nabídky – pomocí filtrování nabídek vybíráte, které nabídky chcete propagovat. Nabídky můžete zařazovat do skupin podle názvů, kategorií nebo ceny. Díky automatickému výběru se nové nabídky, které splňují kritéria, automaticky zařadí do dané skupiny a vy nemusíte myslet na zařazování nabídek.
- Vyberte nabídky ručně – takto vyberete individuální nabídky, které chcete propagovat. Když taková nabídka vyprší, musíte ji později ručně přidat zpět do skupiny reklam. Tato možnost je pro zkušené uživatele Allegro Ads.
- Vyberte místo zobrazení. Ze začátku můžete vybrat všechna místa zobrazení a asi po 2 týdnech od aktivace si ve Statistikách ověřit, které z nich vám přináší nejlepší výsledky.
Místa zobrazení na portálu Allegro:
Výsledky vyhledávání: propagovaná nabídka se zobrazí na prvních dvou (nebo třech) pozicích v seznamu vyhledávání, mezi výsledky, na poslední pozici v seznamu a na poslední pozici v seznamu vyhledávání, včetně každé následující podstránky výsledků.
Stránka s nabídkou: u nových kampaní je nové umístění zaznačeno automaticky. Ve stávajících kampaních ho musíte upravit ručně.
- Reklamní síť – Google Ads: nabídka se bude moci objevit ve výsledcích vyhledávání ve vyhledávači Google a na stranie Nákupy Google, jakmile kupující napíše do vyhledávače konkrétní frázi. Klikněte zde pro více informací.
Nastavte rozpočet a datum:
Zadejte částku denního rozpočtu (povinné). Denní rozpočet určuje, kolik chcete denně utratit za reklamu. Allegro Ads používá převádění a flexibilní rozpočet.
Převádění znamená, že pokud je v jeden den zájem o daný sortiment nižší, pak se nepoužitý rozpočet z takového dne převede a použije se během následujících 7 dní – až zase zájem vzroste. Tento mechanismus zajišťuje plné využití vašeho plánovaného rozpočtu.
Rozpočet je také flexibilní, což znamená, že během dní, kdy se o vaše nabídky zajímá více kupujících, můžete utratit až 130 % svého denního rozpočtu. Takové dny pak vyrovnají dny s menším zájem, takže nikdy nepřekročíte svůj týdenní rozpočet (denní rozpočet vynásobený počtem dní v týdnu).
- Nastavte maximální cenu za kliknutí (CPC) na vaši nabídku. CPC je maximální brutto sazba, kterou jste ochotni zaplatit, když někdo klikne na vaši reklamu. Při nastavování sazby CPC můžete použít navrhovanou cenu, která se zobrazí na panelu.
- Více možností – zadejte celkovou částku rozpočtu (nepovinné). Celkový rozpočet určuje, kolik jste ochotni vynaložit na celou kampaň. Po dosažení nastavené částky bude kampaň ukončena.
- Vyberte datum ukončení své kampaně nebo možnost Nepřetržitá kampaň. Počáteční datum se nastavuje automaticky jako den, kdy kampaň vytvoříte. Můžete zvolit i jiné datum.
Uložte kampaň. Hotovo! Reklamní kampaň se zobrazí za několik minut. Podrobnější údaje o kampani najdete 24 hodin po její aktivaci na záložce Statistiky.
Jak získat přístup k Plánovači kampaně
Plánovač kampaně je zdarma. Mohou ho využít všichni prodejci.
Plánovač kampaně je nástroj sloužící k analýze klíčových slov, která kupující zadávají do vyhledávače Allegro. Pomůže vám přizpůsobit názvy vašich nabídek dotazům kupujících a navrhnout dlouhodobou reklamní strategii.
Za měsíc můžete použít maximálně 2 000 vyhledávání. Když tohoto limitu dosáhnete, dočasně vám zablokujeme přístup k Plánovači kampaní. Limit dotazů obnovujeme každý první den v měsíci.
Přístup k Plánovači kampaně je zdarma. Nemusíte splnit žádné podmínky týkající se vašich nákladů na Allegro Ads, abyste mohli plánovač používat.
Přihlaste se do Allegro Ads, kde v hlavní nabídce v pravém horním rohu najdete Plánovač kampaně.
Máte nějaké otázky?
Můžete nám napsat nebo chatovat s naším konzultantem – klikněte na tlačítko [kontaktujte nás] níže.
Odpovědi na pokročilé otázky o Allegro Ads
V tomto článku naleznete odpovědi na pokročilejší otázky o statistikách Allegro Ads, poplatcích, úpravách inzerovaných nabídek, zneužívání, zobrazování reklam a další.
Kde mohu zkontrolovat poplatek za Allegro Ads za aktuální měsíc?
Náklady na kampaň můžete zkontrolovat na panelu Allegro Ads, na záložce Statistiky nebo na svém účtu Allegro – na záložce Vyúčtování s Allegrem.
Před spuštěním kampaně nemusíte vkládat žádné finanční prostředky. Zjistěte více o poplatcích.
Proč nevidím statistiky za dnešní den?
Ne všechny statistiky, které můžete vidět v panelu Ads, ukazují informace aktuální pro dnešní den. Statistiky, ve kterých se ukazuje téměř průběžný stav jsou tyto:
- pro sponzorované nabídky: kliknutí, zhlédnutí, CTR, průměrná CPC a náklady
- pro grafickou reklamu: kliknutí, zhlédnutí, CTR, průměrné CPM a náklady.
Statistiky, které se aktualizují jednou denně a ukazují se v nich informace za předchozí den jsou tyto:
- pro sponzorované nabídky: návratnost investice, popularita, prodané kusy a hodnota prodeje
- pro grafickou reklamu: návratnost investice, popularita, prodané kusy, dosah, podporovaný prodej a hodnota prodeje.
Proto, když ve statistikách zvolíte dnešní den, jen v části sloupců budou data. V těch ostatních se objeví "0" nebo "-".
Proč se k hodnotě prodeje přiřazují kromě položek propagovaných v rámci Allegro Ads i další z mých položek?
Často se kupující po kliknutí na reklamu rozhodnou koupit další položku od stejného prodejce. Mohli najít větší nebo menší balíček nebo jinou velikost nebo barvu položky a místo toho koupit tuto položku. Kromě toho si mohou koupit příslušenství (jako jsou barvy na boty, taška na notebook nebo jiné).
Jak používat Plánovač kampaně
Zadejte název produktu, který chcete propagovat – zobrazí se vám „dotazy“, neboli seznam frází, které zadávají vaši potenciální zákazníci při vyhledávání položek souvisejících s vašimi produkty.
Plánovač kampaně vám umožňuje zkontrolovat, co kupující zadávají do vyhledávače Allegro – můžete tak vidět přesná slova a fráze. Umožní vám to přizpůsobit názvy vašich nabídek dotazům kupujících. Díky tomu budete moci připravit účinnou reklamní kampaň. Za měsíc můžete použít maximálně 2 000 vyhledávání. Když tohoto limitu dosáhnete, dočasně vám zablokujeme přístup k Plánovači kampaní. Limit dotazů obnovujeme každý první den v měsíci.
Kde najdete Plánovač kampaně
Plánovač kampaně můžete spustit po přihlášení do panelu Allegro Ads. Z nabídky v horní části vyberte záložku Plánovač kampaně.
Jak používat Plánovač kampaně
Po spuštění Plánovače zadejte název produktu, který chcete propagovat. Uvidíte seznam slov a frází, které kupující zadávají při vyhledávání produktů podobných těm ve vašich nabídkách.
V dalších sloupcích uvidíte více údajů:
- Průměrný měsíční dosah: průměrný měsíční počet vyhledávání obsahujících danou frázi a seznam kategorií, které frázi obsahují v názvech nabídek.
- CPC: navrhovaná cena za kliknutí pro danou frázi. Cena se může měnit v závislosti na aktuálním období a na cenách vašich konkurentů.
- Konkurence: zobrazuje, kolik inzerentů chce propagovat danou frázi. Údaj se vypočítá na základě počtu nabídek ostatních prodejců, kteří mají možnost propagovat danou frázi.
Můžete se také podívat, jaké kategorie na Allegru mají potenciál pro danou frázi v názvech nabídek, které jsou k nim přiřazeny.
Chcete vědět, kdy investovat do Allegro Ads? Podívejte se na roční trend produktu. Uděláte to tak, že si rozbalíte dodatečnou možnost zobrazit roční trend. Graf zobrazí, jak se počet dotazů na produkt během roku zvyšuje a snižuje. Pomůže vám to rozhodnout se, kdy investovat do Allegro Ads, abyste oslovili své zákazníky.
vzhled: světlý motiv
