Dbáme na vaše soukromí
Pomocí souborů cookie a souvisejících technologií (např. pixely, SDK) a zpracováním vašich údajů (včetně jedinečných identifikátorů, údajů o prohlížeči) můžeme lépe přizpůsobit zobrazovaný obsah vašim potřebám.Pokud udělíte souhlas s ukládáním informací na vašem koncovém zařízení, s poskytnutím přístupu k údajům a s jejich zpracováním, včetně oblasti profilování, trhu a statistické analýzy, bude pro vás vyhledávání na Allegru snazší.Správcem vašich osobních údajů je společnost Allegro nebo v některých případech naši partneři 17 partneři), mezi něž patří „IAB Europe Trusted Partners“ (9 partneři). Informace o účelech zpracování osobních údajů našimi partnery naleznete v jejich zásadách ochrany osobních údajů.
My a naši partneři můžeme zpracovávat osobní údaje pro následující účely:
Ukládání a/nebo přístup k informacím v zařízení. Personalizovaná reklama a obsah, měření reklam a obsahu, průzkum publika a rozvoj služeb. Zajištění bezpečnosti, předcházení a zjišťování podvodů a odstraňování chyb. Poskytování a zobrazování reklamy a obsahu. Ukládání a sdělování voleb ochrany osobních údajů. Přiřazování a kombinování údajů z jiných zdrojů údajů. Propojení různých zařízení. Identifikace zařízení na základě automaticky přenášených informací.
Zpracováváme vaše osobní údaje také proto, abyste mohli procházet naše webové stránky snadněji.Účely zpracování jsou podrobně popsány v okně nastavení, které se zobrazí po stisknutí tlačítka „UPRAVIT SOUHLASY“, a v Zásadách používání souborů cookie.Souhlas je dobrovolný a platí po dobu 12 měsíců. Můžete jej kdykoli odvolat nebo obnovit v záložce Nastavení souborů cookie. Odvoláním souhlasu není dotčena zákonnost zpracování vycházejícího ze souhlasu, který byl dán před jeho odvoláním.
Základy grafické reklamy Allegro Ads
Grafická reklama v Allegro Ads
Nad výsledky vyhledávání zobrazíme reklamy, které přilákají kupující k vašim nabídkám.
Grafické reklamy v Allegro Ads jsou formáty reklamy, které mají upoutat pozornost kupujících a nalákat je na vámi vybrané nabídky nebo skupiny nabídek. Můžete si vybrat z:
- šablonové reklamy – tu tvoří logo, krátký slogan a dvě dynamicky upravené nabídky
- bannerové reklamy – tu tvoří grafika prezentující značku nebo kategorii nabídky.
Kde zobrazujeme každý z těchto typů reklamy
| Šablonová reklama | Bannerová reklama | Reklama na hlavní stránce |
|---|---|---|
| v horní a dolní části stránky s výsledky vyhledávání | Bannerová reklama v horní a dolní části stránky s výsledky vyhledávání |
Reklama na hlavní stránce v horní části hlavní stránky portálu Allegro, v části s doporučenými nabídkami |
| na stránce s nabídkou, pod částí O prodejci | Bannerová reklama na stránce s nabídkou, pod částí O prodejci |
Reklama na hlavní stránce |
| nalevo od výsledků vyhledávání | Bannerová reklama |
Na stránce s výsledky vyhledávání může kupující vidět dvě různé grafické reklamy jednoho prodejce.
Kdy spustit grafickou reklamu
Grafickou reklamu spusťte tehdy, pokud chcete propagovat:
- svůj obchod a položky ze své nabídky – můžete použít logo svého obchodu a pro každou reklamu si můžete vybrat produkty jedné značky
- značku, jejíž produkty prodáváte – logo, které použijete, musí odpovídat logu produktu a pro každou reklamu si můžete vybrat produkty jedné značky
- produkty, které vyrábíte – je to skvělý způsob propagace vaší značky.
Jak vypořádáváme náklady na grafickou reklamu
Grafické reklamy se hradí na základě modelu CPM – stanovíte si maximální sazbu, kterou chcete zaplatit za 1 000 zobrazení své grafické reklamy (my poměrově naúčtujeme poplatky za každé skutečné zobrazení grafické reklamy). Toto řešení je určeno pro značky a výrobce, kteří chtějí podpořit prodej vybraných produktů a zvýšit o sobě povědomí.
Podle toho, kde se vaše reklama bude zobrazovat, zaplatíte následující minimální sazby:
- na domovské stránce Allegra – 16 PLN
- na začátku a na konci stránky s výsledky vyhledávání a na stránce nabídky – 12 PLN
- na levé straně výsledků vyhledávání a na seznamu nabídek – 11 PLN
- v návrzích při vyhledávání – 9 PLN.
Jaký by měl být obsah reklamy
Obsah by měl odkazovat na nabídky, které chcete propagovat, a vybídnout kupující k jejich prohlédnutí.
- Text by měl být celý v polštině. Ujistěte se, že neobsahuje žádné gramatické a pravopisné chyby nebo překlepy.
- Obsah nesmí odkazovat na jiné weby než portál Allegro a nesmí obsahovat nadávky.
- Neslibujte víc, než můžete splnit. Pokud budete například propagovat „Hodinky do 250 PLN“, propojte s touto reklamou jen položky s hodinkami v ceně do 250 PLN.
- Obsah nesmí odkazovat na žádné weby nebo akce. Nepoužívejte fráze jako: levně, pouze u nás, nejlevněji, akce, výprodej, hit, nejlepší cena atd.
- Nelze uvádět informace o slevě v procentech, např. −25 %.
- Nepište vše velkými písmeny.
- Neopakujte znaky, aby vaše reklama vynikla, např. Super nabídka!!!.
Klíčová slova a vylučující klíčová slova
Dobře promyšlená grafická reklama obsahuje vhodná klíčová slova a vylučující klíčová slova. Díky tomu oslovíte cílovou skupinu kupujících. Více informací najdete v tomto článku. Při vytváření reklamy na hlavní stránce nemůžete vybírat klíčová slova.
Výběr nabídek šablonové reklamy
- Pokud si pro propagaci vyberete reklamu s logem spotřebitelské značky – přidejte pouze položky od dané značky.
- Pokud si vyberete reklamu s logem vašeho obchodu, můžete do reklamy přidat položky od různých značek.
Vybrané nabídky by měly patřit do stejné kategorie nebo by spolu měly souviset. Například kupující, který hledá kolo, by si také mohl chtít koupit cyklistické oblečení nebo helmu. Vyberte nabídky tak, aby odpovídaly vašemu sortimentu a požadovanému výsledku.
Můžete vytvářet různé kombinace reklam a sledovat, které nabídky přitahují největší zájem kupujících. K jedné grafické reklamě můžete připojit minimálně 4 a maximálně 15 nabídek. Systém z nich automaticky vybere alespoň 4 nabídky, které nejlépe odpovídají vyhledávání kupujícího. Měli byste zvážit výběr více než 4 nabídek – tímto způsobem nepřestaneme zobrazovat vaši reklamu, pokud platnost jedné z vašich nabídek vyprší. Pokud vyberete více nabídek, budeme vaši reklamu zobrazovat déle.
Jak vytvořit bannerovou reklamu v Allegro Ads
Na panelu Allegro Ads můžete sami vytvářet kampaně a skupiny reklam. Stačí vytvořit dva obrázky a nahrát je při vytváření reklamy. Podívejte se jak na to krok za krokem.
Logo
Abyste mohli propagovat logo, musíte mít právo na jeho použití:
- jako značka/výrobce/obchod − potřebujete registrované logo
- jako distributor − potřebujete oprávnění k jeho použití.
V obou případech musí logo, které použijete v grafické reklamě, odpovídat logu na položce. Pro každou reklamu můžete vybrat položky jedné značky.
Nemůžete použít logo platformy Allegro, ale můžete přidat text jako: k dispozici na platformě Allegro.
Pokyny pro vytvoření grafiky pro bannerovou reklamu
Každá grafika musí být srozumitelná, čitelná a být v souladu s pokyny. Seznamte se s nimi ještě před tím, než začnete pracovat na grafice pro svou reklamu.
Připravte si grafiku ve dvou formátech
- 932 × 125 px – pro PC
- 1080 × 288 px – pro RWD (responzivní webový design) a aplikaci
Hlavní požadavky
- Bannerová reklama může propagovat skupinu položek, kategorii nebo celý váš sortiment. Nemůže propagovat pouze jednu položku.
- Obsah nesmí odkazovat na žádné weby nebo akce. Nepoužívejte fráze jako: levně, pouze u nás, nejlevněji, akce, výprodej, hit, nejlepší cena atd.
- Nelze uvádět informace o slevě v procentech, např. −25 %.
- Pokud ve své grafice uvádíte ceny, držte se formátu od 99,99 CZK. Neuvádějte pouze jednu cenu – 99,99 CZK. Pokud uvedete konkrétní cenu, požádáme vás, abyste svoji grafiku změnili.
- Grafika musí být čitelná – nezapomeňte na požadované okraje.
Nejčastější chyby
- příliš mnoho textu – např. několik vět napsaných malým písmem
- chyby v textu – např. překlepy
- nesprávný formát textu – např. slogany napsané pouze velkými písmeny nebo nevhodné zarovnání textu
- nevhodné barevné schéma – např. podobná barva textu a pozadí (text je pak špatně čitelný)
- uvedení informace o slevě v procentech (např. −20 %)
- uvedení vašich kontaktních údajů mimo portál Allegro
- použití loga portálu Allegro – slovo Allegro můžete zahrnout pouze do obsahu, např.: k dispozici na portálu Allegro
- použití loga Smart! bez ohledu na šablonu
- použití prvků, které napodobují tlačítka a vyzývají k akci, např. Koupit teď
- odkazování na obchody a weby mimo portál Allegro
Odkazy
Kupující, který klikne na vaši bannerovou reklamu, bude přesměrován na vámi nastavenou stránku. Odkaz by měl kupujícího přesměrovat pouze na nabídky, které jste vystavili na portálu Allegro. Může to být například seznam nabídek v kategorii obsahující propagované položky nebo odkaz na všechny vaše nabídky. Nabídky, na které odkazujete, musí být v souladu s informacemi na banneru.
V grafice můžete prezentovat své nabídky na portálu Allegro. Ujistěte se, že je text konzistentní s vybranými nabídkami. V rámci reklam můžete vytvořit mnoho kombinací nabídek a zjistit, které nabídky přitahují nejvíce kupujících.
Logo
Abyste mohli propagovat logo, musíte mít právo na jeho použití:
- jako značka/výrobce/obchod − potřebujete registrované logo
- jako distributor − potřebujete oprávnění k jeho použití.
V obou případech musí logo, které použijete v grafické reklamě, odpovídat logu na položce. Pro každou reklamu můžete vybrat položky jedné značky.
Nemůžete použít logo platformy Allegro, ale můžete přidat text jako: k dispozici na platformě Allegro.
Pokyny k tvorbě grafiky pro reklamu na hlavní stránce
Každá grafika musí být srozumitelná, čitelná a být v souladu s pokyny. Seznamte se s nimi ještě před tím, než začnete pracovat na grafice pro svou reklamu.
Připravte si grafiku ve dvou formátech
- 960 x 252 px ― pro PC
- 600 × 200 px – pro RWD (responzivní webový design) a aplikaci
Hlavní požadavky
- Bannerová reklama může propagovat jednu položku, skupinu položek, kategorii nebo celý váš sortiment.
- Obsah nesmí odkazovat na žádné weby nebo akce. Nepoužívejte fráze jako: levně, pouze u nás, nejlevněji, akce, výprodej, hit, nejlepší cena atd.
- Nelze uvádět informace o slevě v procentech, např. −25 %.
- Pokud ve své grafice uvádíte ceny, držte se formátu od 99,99 CZK. Neuvádějte pouze jednu cenu – 99,99 CZK. Pokud uvedete konkrétní cenu, požádáme vás, abyste svoji grafiku změnili.
- Grafika musí být čitelná – nezapomeňte na požadované okraje.
Nejčastější chyby
- příliš mnoho textu – např. několik vět napsaných malým písmem
- chyby v textu – např. překlepy
- nesprávný formát textu – např. slogany napsané pouze velkými písmeny nebo nevhodné zarovnání textu
- nevhodné barevné schéma – např. podobná barva textu a pozadí (text je pak špatně čitelný)
- uvedení informace o slevě v procentech (např. −20 %)
- uvedení vašich kontaktních údajů mimo portál Allegro
- použití loga portálu Allegro – slovo Allegro můžete zahrnout pouze do obsahu, např.: k dispozici na portálu Allegro
- použití loga Smart! bez ohledu na šablonu
- použití prvků, které napodobují tlačítka a vyzývají k akci, např. Koupit teď
- odkazování na obchody a weby mimo portál Allegro
Odkazy
Kupující, který klikne na vaši reklamu na hlavní stránce, bude přesměrován na vámi nastavenou stránku. Odkaz by měl kupujícího přesměrovat pouze na nabídky, které jste vystavili na portálu Allegro. Může to být například seznam nabídek v kategorii obsahující propagované položky nebo odkaz na všechny vaše nabídky. Nabídky, na které odkazujete, musí být v souladu s informacemi na banneru.
V grafice můžete prezentovat své nabídky na portálu Allegro. Ujistěte se, že je text konzistentní s vybranými nabídkami. V rámci reklam můžete vytvořit mnoho kombinací nabídek a zjistit, které nabídky přitahují nejvíce kupujících.
Kategorie
Pro reklamu na hlavní stránce si můžete vybrat až 15 kategorií. Díky nim zobrazíme vaše reklamy pouze těm kupujícím, kteří si procházeli nabídky právě v těchto kategoriích – vaše reklama tak cílí na konkrétní kupující. Pokud chcete oslovit kupující v každé sekci kategorie, vyberte je všechny – od nejobecnějších po nejkonkrétnější.
Zóna vypuštění
Zóny vypuštění jsou omezující linie vložené na horní vrstvu vaší grafiky. Vyznačují, kolik obsahu reklamy může být oříznuto při zobrazení na hlavní stránce portálu Allegro. Všechny prvky (text, tlačítka, ceny) by měly být umístěny mezi tyto dvě linie. Jinak bude vaše reklama zamítnuta. Za těmito liniemi mohou být nějaké obrázky, pokud reklama po jejich oříznutí bude stále čitelná.
Šablony pro reklamu na hlavní stránce
Najdete je na panelu Allegro Ads při vytváření reklamy na hlavní stránku. Vyznačili jsme na nich okraje:
- 20 px ― pro PC
- 10 px pro RWD a aplikaci.
Kromě okrajů jsme také vyznačili oříznuté oblasti. Obě oblasti se nemusí zobrazovat správně, proto do nich neumisťujte důležité informace, například ceny nebo slogany.
Více informací
Podívejte se, jak v Allegro Ads spustit šablonovou reklamu, bannerovou reklamu a reklamu na hlavní stránce.
Zobrazení reklam v Allegro Ads: jak propagovat zdravotnické prostředky podle zákona
Podívejte se, jak používat grafické reklamy k propagaci zdravotnických prostředků.
Pokud na Allegru prodáváte zdravotnické prostředky a chcete je propagovat pomocí nástrojů, které poskytujeme (například Allegro Ads), na základě ustanovení zákona o zdravotnických prostředcích požadujeme, abyste nám zaslali písemný souhlas s reklamní činností. Zjistěte více.
Šablonová reklama
Reklamy na zdravotnické prostředky můžete vytvářet stejně jako na jakékoli jiné nabídky. Kupující uvidí:
- odznak wyrób medyczny (medical device, zdravotnický prostředek) vedle inzerovaných nabídek
- informace o výrobci a autorizovaném zástupci – zobrazí se, když kliknou na ikonu i vedle sponsorowane (promoted, sponzorovaného) odznaku:
Reklamní banner, Reklama na domovské stránce, Flexibilní banner
Pokud reklama, kterou vytváříte, obsahuje obrázek zdravotnického prostředku, jeho název nebo model, ujistěte se, že formulář vyplňujete správně:
- vyberte Ano (Yes) v poli: Propagujete zdravotnický prostředek?
- vyberte vhodný Druh (Type):
- zdravotnické prostředky (medical device)
- diagnostické zdravotnické prostředky in vitro (in vitro diagnostic medical device)
- příslušenství ke zdravotnickým prostředkům (accessories for a medical device)
- produkty bez zamýšleného lékařského účelu (products without an intended medical purpose)
- uveďte výrobce (nebo více výrobců) (manufacturers)
- uveďte jméno zplnomocněného zástupce (nepovinné) (authorized representative).
V reklamě bude uvedeno, že se jedná o zdravotnický prostředek. Vámi poskytnuté informace se zobrazí po kliknutí na ikonu i:
Pokud jste na Flexibilní banner místo podpůrného klíčového slova přidali právní poznámku a zároveň jste zaškrtli, že propagujete zdravotnický prostředek, zobrazíme právní poznámku v okně dostupném po kliknutí na ikonu i – vedle sponsorowane sponsorowane (sponsored, sponzorovaného) odznaku nebo v sekci sprawdź noty prawne I zastrzeżenia (check legal notes and disclaimers, přečtěte si právní poznámky a prohlášení o vyloučení odpovědnosti).
Co je to přehled klíčových slov pro grafickou reklamu a jak si ho stáhnout
Přehled klíčových slov pro grafickou reklamu je služba, která vám umožní přesně zjistit, jaké dotazy vaše reklama zobrazila. Službu najdete na panelu Allegro Ads.
Můžete se podívat, při jakých dotazech se na Allegro zobrazila vaše grafická reklama. V panelu Allegro Ads si můžete stáhnout přehled všech zadaných dotazů pro celou skupinu reklam. Přehled obsahuje klíčová slova pouze pro místo zobrazení „výsledky vyhledávání a stránka s nabídkou“.
Abyste si mohli stáhnout přehled, přihlaste se do Allegro Ads a:
- Otevřete si záložku Statistiky.
- Na liště nad tabulkou vyberte [grafická reklama] a určete časové období, pro které si chcete stáhnout přehled klíčových slov.
- Pod tabulkou vyberte zobrazení [skupiny reklam]. Poté klikněte na ikonu se 3 tečkami, aby se rozbalila nabídka dalších funkcí a vyberte [přehled klíčových slov].
- Hotovo! Až se přehled vygeneruje, najdete ho na záložce Moje soubory.
Přehled si můžete stáhnout pouze pro grafické reklamy. V přehledu zjistíte, zda jste nastavili vhodná klíčová slova a vyloučená slova.
| Název reklamy | Název vaší grafické reklamy |
| Kategorie | Tuto kategorii mohou v přehledu ovlivnit tři různé situace: 1. Uživatel hledal požadovanou položku ve stromu kategorií – pak uvidíte pouze tuto kategorii; 2. Uživatel zadal dotaz do vyhledávače Allegro a zároveň hledal položku prostřednictvím stromu kategorií – uvidíte jak dotaz, tak kategorii; 3. Uživatel zadal dotaz do vyhledávače Allegro, ale nepomohl si při hledání položky použitím stromu kategorií – uvidíte pouze dotaz. |
| Klíčové slovo | Je to fráze, po jejímž zadání do vyhledávače Allegro se uživateli zobrazila vaše grafická reklama. |
| Zobrazení | Celkový počet zobrazení vaší grafické reklamy vyvolaných daným klíčovým slovem. |
| Kliknutí | Celkový počet kliknutí na vaši grafickou reklamu, jejíž zobrazení vyvolalo dané klíčové slovo. |
| CTR | Poměr počtu kliknutí k počtu zobrazení grafické reklamy vyvolaných daným klíčovým slovem. |
| Náklady | Náklady na zobrazení vaší grafické reklamy vyvolané daným klíčovým slovem. |
| Průměrná cena CPM | Průměrná cena za 1 000 zobrazení grafické reklamy na základě dotazu uživatele. |
| Počet prodaných položek | Celkový počet položek, které se prodaly díky tomu, že se na základě zadané fráze zobrazila grafická reklama. |
| Hodnota prodeje | Celková hodnota prodeje uskutečněného díky tomu, že se na základě zadaného klíčového slova zobrazila grafická reklama. |
Všechny údaje v přehledu se týkají konkrétní skupiny reklam, pro kterou jste si vygenerovali přehled. Obsahuje všechny dotazy, na jejichž základě se ve zvoleném období zobrazila vaše grafická reklama. Údaje se týkají konkrétního dotazu a ukazují, zda uživatelé klikli na vaši reklamu.
Klíčová a vylučující klíčová slova v grafické reklamě Allegro Ads
Pomocí klíčových slov a negativních klíčových slov oslovíte prostřednictvím Allegro Ads konkrétní skupinu kupujících. Naplánujte si kampaň přesně a snižte její náklady.
Abyste přesně naplánovali kampaň využívající grafickou reklamu, vyberte vhodná klíčová slova a vylučující klíčová slova. Umožní vám to oslovit konkrétní skupinu potenciálních kupujících. V současné době jsou podporována pouze slova v polštině.
Klíčová slova
Klíčová slova jsou slova nebo fráze, které nejpřesněji popisují nabídku. Díky nim mohou kupující snadno najít vaše nabídky za použití vyhledávače. Používejte klíčová slova, která úzce souvisí s produkty, které prodáváte, nebo s jejich značkou.
Klíčová slova
| Reklama se zobrazí, pokud | Příklad klíčového slova | Reklama se zobrazí, ikdyž kupující zadá | Reklama se nezobrazí, když kupující zadá | |
|---|---|---|---|---|
| slova | Reklama se zobrazí, pokud dotaz obsahuje klíčové slovo nebo jeho varianty |
Příklad klíčového slova lakier (lak) |
Reklama se zobrazí, ikdyž kupující zadá lakiery hybrydowe (hybridní laky na nehty), miernik lakieru (měřič tloušťky laku) |
Reklama se nezobrazí, když kupující zadá lakierowany portfel (lakovaná peněženka) |
| fráze (2-4 slova) | Reklama se zobrazí, pokud fráze v dotazu je nezměněná nebo spojená, dotaz může obsahovat další slova před nebo za ní |
Příklad klíčového slova biała sukienka (bílé šaty) |
Reklama se zobrazí, ikdyž kupující zadá białe sukienki letnie (bílé letní šaty) |
Reklama se nezobrazí, když kupující zadá biała krótka sukienka (bílé krátké šaty) |
Vylučující klíčová slova
Vylučující klíčová slova také ovlivňují efektivitu grafické reklamy a reklamní kampaň díky nim osloví kupující, u kterých je největší pravděpodobnost, že si koupí váš produkt. Pokud kupující zadá dotaz s vylučujícími klíčovými slovy, pak se mu vaše reklama nezobrazí.
Pokud vyberete vylučující klíčová slova dobře, můžete snížit náklady na reklamní kampaně a zvýšit návratnost investice do reklamy.
Vylučující klíčová slova a fráze
| Reklama se nezobrazí, pokud | Příklad klíčového slova nebo fráze | Reklama se nezobrazí, pokud kupující zadá tento dotaz | |
|---|---|---|---|
| slova | Reklama se nezobrazí, pokud dotaz obsahuje vylučující klíčové slovo, a to i v upravené podobě |
Příklad klíčového slova nebo fráze hulajnoga (koloběžka) |
Reklama se nezobrazí, pokud kupující zadá tento dotaz hulajnogi elektryczne (elektrické koloběžky), hulajnoga dla dziecka (koloběžka pro děti) |
| fráze (2-4 slova) | Reklama se nezobrazí, pokud fráze v dotazu je nezměněná nebo spojená, dotaz může obsahovat další slova před nebo za ní |
Příklad klíčového slova nebo fráze biała bluzka (bílá halenka) |
Reklama se nezobrazí, pokud kupující zadá tento dotaz biała bluzka damska (bílá dámská halenka) |
Pamatujte! Klíčová slova a vylučující klíčová slova nemohou být stejná. Pokud je slovo nebo fráze zároveň klíčovým slovem a vylučujícím klíčovým slovem, reklama se při zadání této fráze do vyhledávače nezobrazí.
Jak vybrat klíčová slova a vylučující klíčová slova
Vyberte efektivní klíčová slova a vylučující klíčová slova. Inspiraci ohledně toho, jaká slova by se měla použít nebo vyloučit, můžete najít na několika místech, např.:
- vyhledávač Allegro
- plánovač kampaně
- přehled klíčových slov.
Vyhledávač Allegro
Ve vyhledávači Allegro se můžete podívat, jaká slova a fráze zadávají uživatelé nejčastěji. Když zadáte slovo související s vaším produktem, uvidíte další klíčová slova, která zadali ostatní kupující, aby produkt našli.
Pokud například zadáte slovo „czajnik“ (konvice), uvidíte, že kupující použili klíčová slova jako „czajnik elektryczny“ (elektrická konvice), „czajnik na gaz“ (konvice na plynový sporák), „czajnik indukcja“ (indukční konvice) a podobně.
Plánovač kampaně
Abyste zjistili, jaké fráze kupující zadávají na portálu Allegro nejčastěji, můžete použít Plánovač kampaně, ke kterému budete mít přístup po přihlášení na panel Allegro Ads. V hlavní nabídce vyberte kartu Plánovač kampaně – plánovač se tím otevře. Můžete si v něm pak prohlédnout roční trendy ve vyhledávání vašich produktů a zjistit, jak velká je vaše konkurence.
Pokud například zadáte slovo „czajnik“ (konvice), zjistíte rozložení dotazů na tento produkt v průběhu posledních 12 měsíců.
Můžete se také podívat na nejběžnější fráze a jejich průměrný měsíční dosah.
Přehled klíčových slov
Přehled klíčových slov vám může pomoci vybrat relevantní klíčová slova i vylučující klíčová slova. Najdete v něm informace o tom, jaké dotazy zadali kupující, kterým se zobrazila vaše reklama. Pokud nechcete, aby se vaše reklama zobrazila po zadání některého slova ze seznamu, zadejte ho jako vylučující klíčové slovo.
Proč má význam přidání různých klíčových slov
Když chtějí kupující najít to, co hledají, zadají do vyhledávače různá slova a fráze – od těch nejobecnějších až po naprosto přesné.
Obecné dotazy většinou tvoří jedno slovo, např. boty, konvice, čepice, bunda. Přesnější dotazy obsahují delší fráze, jako třeba zimní kožené boty, elektrická konvice s regulací teploty, modrá pánská čepice, oversize džínová bunda.
Čím více klíčových slov tedy přidáte, tím vyšší je šance, že se kupujícím zobrazí vaše reklama.
Příklady dobře zvolených klíčových slov a vylučujících klíčových slov
Název nabídky: Profesjonalne buty do biegania unisex oddychające (profesionální běžecké prodyšné boty unisex)
- klíčová slova: buty do biegania damskie (dámské běžecké boty), buty do biegania męskie (pánské běžecké boty), oddychające buty do biegania (prodyšné běžecké boty), profesjonalne buty do biegania (profesionální běžecké boty), sportowe buty (sportovní boty), sportowe obuwie do biegania (sportovní obuv na běhání), obuwie sportowe (sportovní obuv)
- vylučující klíčová slova: buty dziecięce (dětské boty), buty zimowe (zimní boty), buty wiosenne (jarní boty), buty jesienne (podzimní boty), buty letnie (letní boty)
Název nabídky: Zestaw edukacyjnych klocków drewnianych (Sada dřevěných vzdělávacích kostek)
- klíčová slova: klocki (kostky), klocki drewniane (dřevěné kostky), klocki dla dzieci (kostky pro děti), drewniane klocki dla dzieci (dřevěné kostky pro děti)
- vylučující klíčová slova: hamulcowe (brzdové destičky), magnetyczne (magnetické kostky), wafle (waffle kostky), lego
Název nabídky: Tabletki kapsułki do zmywarki 70 szt (tablety kapsle do myčky nádobí – balení 70 ks)
- klíčová slova: kapsułki do zmywarki (kapsle do myčky nádobí), tabletki do zmywarki (tablety do myčky nádobí)
- vylučující klíčová slova: kapsułki do kawy (kávové kapsle), kapsułki do prania (kapsle na praní), tabletki na odchudzanie (tablety na hubnutí), zmywarka (myčka)
Jak vytvořit šablonovou reklamu v Allegro Ads
Šablonová reklama je typ grafické reklamy, kterou tvoří logo, krátký text a propagované nabídky dle vašeho výběru. Podívejte se, jak takovou reklamu aktivovat.
Šablonová reklama je typ grafické reklamy, kterou tvoří logo, krátký text a vámi vybrané nabídky, které chcete propagovat.
Podívejte se, jak ji spustit krok za krokem.
- Přihlaste se ke svému účtu na panelu Allegro Ads.
- Klikněte na [přidat kampaň].
- Vyberte možnost Grafická reklama a klikněte na [nastavit kampaň].
- Pojmenujte kampaň a skupinu reklam (tyto názvy uvidíte pouze vy).
- Přidejte své značky a pak vyberte tu, pro kterou chcete vytvořit kampaň. V této fázi můžete také nastavit logo značky.
- Klikněte na [přidat reklamu].
- Vyberte možnost Šablonová reklama.
- Vyplňte všechna pole:
- název reklamy – tento název uvidíte pouze vy
- obsah reklamy – text propagující váš produkt – podívejte se, jak by měl obsah vypadat
- kam reklama přesměruje – uveďte odkaz na své nabídky na portálu Allegro (např. seznam nabídek z propagované kategorie)
- logo – nahraje se automaticky na základě loga značky, kterou jste přidali. Pokud je k dispozici více log, klikněte na [změnit logo] pokud chcete jiné. Podívejte se, jak by mělo logo vypadat
- klíčová slova a vylučující klíčová slova – vyplňte klíčová slova, aby systém mohl vaši reklamu zobrazovat, když je kupující zadá do vyhledávače, a vyplňte také vylučující klíčová slova, která zablokují zobrazení vaší reklamy.
- Vyberte nabídky pro svoji reklamu. Ke každé reklamě můžete přidat 4 až 15 nabídek. Zobrazujeme dvě nabídky zároveň – vybereme ty, které nejlépe odpovídají dotazu kupujícího.
Nabídky pro svoji reklamu můžete vyhledat:
- podle názvu
- v seznamu všech svých nabídek
- pomocí filtrů v pokročilých možnostech – podle kategorie, ceny nebo čísla nabídky.
- Určete dosah reklamy: přesný nebo rozšířený.
- Zadejte klíčová slova a vylučující klíčová slova.
- Po vyplnění všech polí si můžete zobrazit náhled reklamy. Pokud budete chtít něco změnit, klikněte na [upravit].
- Stanovte si denní rozpočet, sazbu CPM a data zobrazování. Můžete zadat i celkový rozpočet – tento údaj ale není povinný.
- Klikněte na [vytvořit kampaň], aby se nám kampaň odeslala k ověření. Hotovo! My ji ověříme a v případě, že bude v souladu s pravidly pro zobrazování, zobrazíme ji na portálu Allegro. Vedle kampaně uvidíte stav Zobrazuje se.
Pokud reklamu odmítneme, požádáme vás o její úpravu a provedení změn, které jsme uvedli ve vysvětlení. Proveďte změny a odešlete nám reklamu znovu k ověření.
Podívejte se na tento článek, kde zjistíte více informací o různých typech grafické reklamy.
vzhled: světlý motiv
