Jaké statistiky mohu zkontrolovat na panelu Allegro Ads

Na záložce Statistiky můžete analyzovat výsledky své kampaně.

V případě Sponzorovaných nabídek je k dispozici 9 indikátorů:

• prokliky –⁠ počet kliknutí na vaše sponzorované nabídky
• zobrazení stránek –⁠ počet zhlédnutí vašich sponzorovaných nabídek
• CTR –⁠ poměr počtu kliknutí vůči celkovému počtu zhlédnutí nabídky
• CPC–⁠ průměrná cena brutto za proklik, což jsou celkové náklady na všechna kliknutí vydělené počtem kliknutí
• náklady – součet⁠ brutto všech nákladů vygenerovaných sponzorovanou nabídkou
• návratnost investic – výnos generovaný po kliknutí na sponzorovanou nabídku za každou korunu vynaloženou na Allegro Ads

• popularita –⁠ celkový počet sledovaných nabídek a produktů přidaných do košíku za 7 dní od kliknutí na sponzorovanou nabídku
• prodané množství –⁠ celkový počet kusů prodaných za 7 dní od kliknutí na sponzorovanou nabídku
• hodnota prodeje –⁠ celková hodnota brutto kusů prodaných za 7 dní od kliknutí na sponzorovanou nabídku.

Kromě toho, pokud používáte grafické reklamy, můžete si prohlédnout parametry, jako jsou třeba:

• průměrná CPM –⁠ průměrná cena brutto, kterou zaplatíte za 1 000 zobrazení vaší grafické reklamy. Tímto způsobem můžete porovnat konkrétní částku s maximální sazbou CPC, kterou jste nastavili pro konkrétní skupinu reklam.
• dosah –⁠ počet lidí, kteří alespoň jednou našli vaši grafickou reklamu
• podporovaný prodej –⁠ brutto hodnota prodeje spojená se sponzorovanými nabídkami, která byla také podpořena grafickou reklamou –⁠ znamená to, že kupující nalezl vaši nabídku díky grafické reklamě a později prostřednictvím sponzorovaných nabídek, ale systém může tento prodej přiřadit pouze k jedné kampani –⁠ v tomto případě ke kampani se sponzorovanými nabídkami
• prodané množství – celkový počet prodaných nabídek vypočítaný během 7 po sobě jdoucích dnů po kliknutí na grafickou reklamu a 1 dne od jejího zobrazení. Zkontrolujte, zda tento seznam obsahuje produkty, které ještě nepropagujete. Pokud ano a vy zjistíte, že se jich prodal velký počet, přidejte je do skupiny reklam nebo vytvořte novou skupinu. Díky tomu je začnete propagovat, což zvýší prodej daného produktu.
• hodnota prodeje –⁠ celková brutto hodnota kusů prodaných za 7 dnů od kliknutí na grafickou reklamu a 1 dne od jejího zobrazení.

Můžete si zobrazit statistiky pro kampaň, skupinu reklam a samostatné nabídky. K dispozici máte čárový graf s vybranými parametry a tabulku. Pro lepší zobrazení můžete také vybrat časový rámec, za který chcete údaje analyzovat.

Jak spravovat místo zobrazení reklamy

Můžete také vybrat další parametry, jako je místo zobrazení, a na jejich základě analyzovat kampaň. To vám umožní zkontrolovat:

• kde se vaše reklama zobrazuje nejčastěji a kde nejméně často
• která místa vám přinášejí nejvyšší zisk
• kde by bylo vhodné zvýšit sazbu CPC.

Při vytváření reklamy v rámci sponzorovaných nabídek si můžete vybrat z následujících míst zobrazení:

• v horní a dolní části stránky s výsledky vyhledávání
• v levém sloupci ve výsledcích vyhledávání
• na stránce s nabídkou
• na jiných místech (například na domovské stránce nebo stránce kategorie)
• v Google Ads.

Pomocí filtru Dimenze v tabulce údajů můžete zobrazit podrobnosti o každé lokalitě vybrané v dané reklamní sestavě. Tak můžete zjistit, zda všechna tato místa generují výsledky, které považujete za uspokojivé. Může se například ukázat, že vaše reklamy zobrazované v levém sloupci výsledků vyhledávání nemají vliv na váš prodej: navzdory mnoha zobrazením stránek máte velmi malý počet kliknutí a nízký prodej. Naopak zobrazování reklamy mezi jednotlivými výsledky vyhledávání může být velmi efektivní. V takovém případě můžete kampaň jednoduše upravit a některé z míst zobrazení vypnout. V důsledku toho bude váš denní rozpočet přidělen menšímu počtu lokalit, což zvýší jejich dopad a zpřístupní je na delší dobu.

Jak stáhnout soubor se statistikami

Kromě toho můžete statistiky exportovat do souboru XLSX. Jak na to:

1. na záložce Statistiky vyberte příslušné období a další metriky
2. klikněte na [Stáhnout] vpravo pod čárovým grafem.

Připravený přehled na vás bude čekat na záložce Moje soubory.

Jak analyzovat data

Za prvé: s analýzou dat nespěchejte.

Začněte analyzovat data alespoň týden po spuštění nové kampaně. Reklamy musí být na platformě nějakou dobu zobrazeny, aby bylo možné vyvodit jakékoli závěry ohledně jejich dopadu na kupující. Pokud budete data analyzovat už po jednom nebo dvou dnech, mohou vás výsledky analýzy odradit:

• číselné hodnoty zobrazení, kliknutí nebo změn hodnoty prodeje nemusí stačit k tomu, abyste mohli situaci správně interpretovat, a tak můžete dojít k předčasným závěrům („počet kliknutí je tak nízký, že to nemá smysl“; „moje náklady jsou vyšší než návratnost investic – raději to hned zruším!“)
• na některých místech se reklama nemusela vůbec zobrazit – například při používání Google Ads potřebuje reklama až 7 dní, než se účinky projeví.

Za druhé: zvažte, jaké informace analyzovat.

V tabulce v záložce Statistiky najdete 3 sekce:

• Kampaně
• Skupiny reklam
• Nabídky.

Na úrovni kampaně vidíte pouze obecný přehled aktivit. Ztěžuje to vyvozování jakýchkoli závěrů. Proto přejděte do sekce Skupiny reklam a poté do sekce Nabídky. Zde najdete podrobnější informace. Analýza z pohledu jednotlivých nabídek vám pomůže zjistit, které z nich jsou nejefektivnější a které nejméně. Tímto způsobem budete moci kampaň dále optimalizovat.

Za třetí: Porovnejte podobné nabídky.

Pokud vidíte velké nesrovnalosti mezi různými kampaněmi, které se týkají zcela odlišných produktů v různých kategoriích, nemusíte se obávat. Propagace každého produktu se řídí vlastními pravidly a může přinést zcela odlišné výsledky, které však pro vás mohou být stejně uspokojivé.

Jak interpretovat kliknutí a zobrazení stránek

Zkontrolujte data ve dvou sloupcích na záložce Statistiky – Prokliky a Zobrazení stránek. Podívejte se níže, jak je můžete interpretovat.

Málo zobrazení stránek, málo prokliků.

Pokud má nabídka malý počet zobrazení stránky (mnohem méně než jiné nabídky s podobnými produkty), může to být pro vás varovný signál. Problémem může být název nabídky. V názvu mohou chybět klíčové informace, které kupující hledají. Podívejte se na názvy nabídek s větším počtem zobrazení stránek.

Nabídky s reklamami Allegro Ads se zobrazují ve výsledcích vyhledávání stejně jako ostatní nabídky. Zkontrolujte, co můžete udělat, abychom vaše nabídky zobrazovali výše ve výsledcích vyhledávání. Podívejte se, jaké návrhy zobrazujeme ve vyhledávači Allegro, když zadáváte název svého produktu. Užitečné informace a tipy najdete také v Plánovači kampaní Allegro Ads.

Málo zobrazení stránek, mnoho prokliků.

Může se stát, že nabídka, kterou propagujete, má nízký počet zobrazení stránky, ale počet kliknutí je obdobný jako u jiných nabídek (nebo je ukazatel CTR srovnatelný s jinými nabídkami či dokonce vyšší). To znamená, že vaše nabídka přitahuje kupující. V tomto případě se podívejte na maximální sazbu CPC v dané skupině reklam. Možná produkt spadá do kategorie, kde je vysoká konkurence ostatních zadavatelů reklamy.

Co můžete udělat? Zkuste zvýšit sazbu CPC úpravou příslušné skupiny reklam v části Kampaně – reklama by se tak měla zobrazovat častěji a přilákat více kupujících. Věnujte pozornost také popisu nabídky a parametrům.

Mnoho zobrazení stránek, málo prokliků.

Jak řešit situaci, kdy je nabídka často zobrazována, ale kupující na ni neklikají? Název je v pořádku a sazba CPC je rovněž přiměřená (protože nabídka je často zobrazována). Zkontrolujte několik možností:

• cena nabídky není atraktivní – zákazníci mohou koupit stejný produkt levněji
• miniatura – první obrázek zobrazený ve výsledcích vyhledávání – může být rozmazaná nebo možná prezentuje produkt způsobem, který není pro kupující dostatečně přitažlivý. Více informací.
• kupující si pravděpodobně vyberou nabídky, ve kterých mohou využít bezplatnou dopravu Smart!, kupóny nebo mince.
• informace o dodací lhůtě – pokud chcete svými nabídkami zaujmout kupující, vsaďte na expresní doručení. Stále větší počet prodejců odesílá zásilky v den nákupu. Více informací.

Mnoho zobrazení stránek, mnoho prokliků a mnoho prodaných kusů.

Vidíte nabídku, která se odlišuje od ostatních? Má velké množství vyhledávání a také mnoho kliknutí a přináší velký zisk? Zkuste ji oddělit od stávající skupiny reklam a vytvořte pro ni samostatnou skupinu reklam s vlastním rozpočtem. Díky tomu bude 100 % částky investováno do daného produktu. Taková nabídka bude vyhledávána ještě častěji, což pozitivně ovlivní návštěvnost. Více lidí na ni klikne a přejde na další nabídky ve vašem obchodě.

Mnoho zobrazení stránek, mnoho prokliků a málo prodaných kusů.

Při analýze dat můžete zjistit, že zobrazení stránek a kliknutí nejsou účinná. Kupující se dostanou k nabídce, ale z nějakého důvodu se rozhodnou nekoupit. Proč? Důvodem může být nepřesný popis, neatraktivní fotografie nebo chybějící parametry.

Možná nenabízíte pohodlné způsoby doručení nebo vrácení, které kupující hledají. I to je může donutit vrátit se k hledání.