Aké štatistiky si môžem pozrieť na paneli Allegro Ads

Na karte Štatistiky môžete analyzovať výsledky svojej kampane.

V prípade sponzorovaných ponúk je k dispozícii 9 ukazovateľov:

• kliknutia – počet kliknutí na vaše sponzorované ponuky
• zobrazenia stránky – počet zobrazení vašich sponzorovaných ponúk
• CTR – pomer počtu kliknutí k celkovému počtu zobrazení ponuky
• CPC – priemerná hrubá cena za kliknutie, čo je celková cena všetkých kliknutí vydelená počtom kliknutí.
• náklady – hrubá suma všetkých nákladov vytvorených sponzorovanou ponukou
• návratnosť investícií – príjem generovaný po kliknutí na sponzorovanú ponuku za 1 PLN vynaložený na Allegro Ads

• záujem – celkový počet sledovaných ponúk a položiek pridaných do košíka do 7 dní od kliknutia na sponzorovanú ponuku
• predané množstvo – celkový počet kusov predaných do 7 dní od kliknutia na sponzorovanú ponuku
• hodnota predaja – celková hrubá hodnota kusov predaných do 7 dní od kliknutia na sponzorovanú ponuku.

Okrem toho, ak používate grafické reklamy, môžete skontrolovať také parametre, ako sú:

• priemerné CPM – priemerná hrubá cena, ktorú zaplatíte za 1 000 zobrazení svojej grafickej reklamy. Týmto spôsobom môžete porovnať konkrétnu sumu s maximálnou sadzbou CPC, ktorú ste nastavili pre konkrétnu skupinu reklám.
• dosah – počet ľudí, ktorí aspoň raz videli vašu grafickú reklamu
• podporované predaje – hrubá hodnota predaja priradená k sponzorovaným ponukám, ktoré boli podporené aj grafickou reklamou – znamená to, že kupujúci našiel vašu ponuku vďaka grafickej reklame a neskôr cez sponzorované ponuky, ale systém môže tento predaj priradiť len jednej kampani – v tomto prípade kampani so sponzorovanými ponukami
• predané množstvo – celkový počet predaných ponúk vypočítaný do 7 po sebe nasledujúcich dní po kliknutí na zobrazenie reklamy a 1 deň po jej zobrazení. Skontrolujte, či tento zoznam obsahuje produkty, ktoré ešte neinzerujete. Ak áno a uvidíte, že sa predalo veľa kusov týchto produktov, pridajte ich do skupiny reklám alebo vytvorte novú skupinu. Tým pádom im začnete robiť reklamu, čím sa zvýši predaj daného produktu.
• hodnota predaja – celková hrubá hodnota tovarov predaných do 7 dní od kliknutia na grafickú reklamu a 1 dňa od jej zobrazenia.

Môžete skontrolovať štatistiky pre kampaň, skupinu reklám a samostatné ponuky. K dispozícii máte čiarový graf s vybranými parametrami a tabuľku. Pre vaše pohodlie si môžete vybrať aj časový rámec, pre ktorý chcete analyzovať údaje.

Ako spravovať miesta zobrazenia reklám

Môžete tiež vybrať ďalšie parametre, ako je napríklad miesto zobrazenia, a na základe nich analyzovať kampaň. To vám umožní skontrolovať:

• kde sa vaša reklama zobrazuje najčastejšie a kde najmenej často
• ktoré miesta vám generujú najvyšší zisk
• kde možno budete chcieť zvýšiť cenu za kliknutie.

Pri vytváraní reklamy so sponzorovanou ponukou si môžete vybrať z nasledujúcich miest zobrazenia:

• v hornej a dolnej časti stránky s výsledkami vyhľadávania
• v ľavom stĺpci výsledkov vyhľadávania
• na stránke ponuky
• na iných miestach (napríklad na domovskej stránke alebo stránke kategórie).

Pomocou filtra Rozmery v tabuľke s údajmi môžete zobraziť podrobnosti o každom mieste vybratom v danej skupine reklám. Pomôže vám to skontrolovať, či všetky tieto miesta generujú výsledky, s ktorými ste spokojní. Môže sa napríklad ukázať, že vaše reklamy zobrazené v ľavom stĺpci výsledkov vyhľadávania neovplyvňujú váš predaj: napriek mnohým zobrazeniam stránky získate veľmi málo kliknutí a predaje sú nízke. Na druhej strane zobrazenie medzi výsledkami vyhľadávania má veľmi dobré účinky. V tomto prípade môžete jednoducho zakázať jedno z miest zobrazenia úpravou kampane. V dôsledku toho bude váš denný rozpočet pridelený menšiemu počtu miest, čo zvýši ich vplyv a sprístupní ich na dlhší čas.

Ako stiahnuť súbor so štatistikou

Okrem toho môžete exportovať štatistiky do súboru XLSX. Ako na to:

1. Na karte Štatistiky vyberte rozsah dátumov a ďalšie metriky.
2. Kliknite na tlačidlo [stiahnuť] vpravo pod čiarovým grafom.

Pripravený prehľad na vás bude čakať na karte Moje súbory.

Ako analyzovať údaje

Po prvé: venujte čas analýze údajov.

Začnite analyzovať údaje minimálne týždeň po spustení novej kampane. Reklamy sa musia na platforme nejaký čas zobrazovať, aby bolo možné vyvodiť závery týkajúce sa ich vplyvu na kupujúcich. Ak údaje budete analyzovať po jednom alebo dvoch dňoch od začiatku kampane, môžete sa rýchlo odradiť:

• zobrazenia stránky/kliknutia/predaje nemusia byť dostatočné na to, aby čokoľvek interpretovali, a preto môžete dospieť k unáhleným záverom („počet kliknutí je taký nízky, že to nedáva zmysel“; „moje náklady sú vyššie ako návratnosť investície – radšej by som sa mal hneď odhlásiť!")
• na niektorých miestach sa reklama možno ešte nezobrazila – napríklad pri používaní služby Google Ads potrebuje vaša reklama až 7 dní, kým sa prejavia jej účinky.

Po druhé: rozhodnite sa, aké informácie by ste mali analyzovať.

V tabuľke na karte Štatistiky nájdete 3 sekcie:

• Kampane
• Skupiny reklám
• Ponuky.

Na úrovni kampane vidíte len všeobecný prehľad aktivít. To sťažuje vyvodzovanie akýchkoľvek záverov. Preto prejdite do sekcie Skupiny reklám a kliknite na položku Ponuky. Tu nájdete užitočné informácie. Analýza z pohľadu jednotlivých ponúk vám pomôže zistiť, ktoré z nich sú najúčinnejšie a ktoré sú najmenej efektívne. Takto budete môcť kampaň ďalej optimalizovať.

Po tretie: Porovnajte podobné ponuky.

Ak vidíte veľké nezrovnalosti medzi rôznymi kampaňami, ktorésa týkajú úplne odlišných produktov v rôznych kategóriách, nemusíte sa obávať. Každý produkt dodržiava svoje vlastné pravidlá a môže priniesť úplne odlišné výsledky, ktoré však môžu byť pre vás rovnako prospešné.

Ako interpretovať kliknutia a zobrazenia stránky

Skontrolujte údaje v dvoch stĺpcoch na karte Štatistika – Kliknutia a Zobrazenia stránky. Pozrite sa nižšie, ako to môžete interpretovať.

Málo zobrazení stránky, málo kliknutí.

Ak má ponuka málo zobrazení stránky (oveľa menej ako iné ponuky s podobnými produktmi), môže to byť pre vás varovný signál. Problémom môže byť názov ponuky. V názve môžu chýbať kľúčové informácie, ktoré kupujúci hľadajú. Pozrite si názvy ponúk s väčším počtom zobrazení stránky.

Ponuky so službou Allegro Ads sa zobrazujú vo výsledkoch vyhľadávania rovnako ako ostatné ponuky. Skontrolujte, čo môžete urobiť, aby sme vaše ponuky zobrazovali vyššie vo výsledkoch vyhľadávania. Skontrolujte, aké návrhy zobrazujeme vo vyhľadávači Allegro, keď zadávate názov vášho produktu. Užitočné informácie a tipy nájdete aj v Plánovači kampaní Allegro Ads.

Málo zobrazení stránky, veľa kliknutí.

Môže sa tiež stať, že ponuka, ktorú inzerujete, získa nízky počet zobrazení stránky, ale počet kliknutí je v porovnaní s inými ponukami podobný (alebo ukazovateľ CTR je porovnateľný s inými ponukami alebo dokonca vyšší). To znamená, že vaša ponuka priťahuje kupujúcich. V tomto prípade sa pozrite na maximálnu sadzbu CPC v danej skupine reklám. Možno je produkt v kategórii s vysokou konkurenciou iných inzerentov.

Čo môžete urobiť Pokúste sa zvýšiť sadzbu CPC úpravou relevantnej skupiny reklám v kampaniach – to by malo spôsobiť, že sa reklama bude zobrazovať častejšie a priláka viac kupujúcich. Venujte pozornosť aj opisu ponuky a parametrom.

Veľa zobrazení stránky, málo kliknutí.

A čo robiť, ak sa ponuka zobrazuje často, no kupujúci na ňu neklikajú? Názov je správny a sadzba CPC je tiež vhodná (pretože ponuka získava zhliadnutia). Skontrolujte niekoľko možností:

• ponúkaná cena nie je atraktívna – zákazníci môžu kúpiť ten istý produkt lacnejšie
• miniatúra – prvý obrázok zobrazený vo výsledkoch vyhľadávania – môže byť rozmazaný alebo môže predstavovať produkt spôsobom, ktorý nie je pre kupujúcich dostatočne príťažlivý. Viac informácií.
• kupujúci si s väčšou pravdepodobnosťou vyberú ponuky, v ktorých môžu využiť Smart! doručenie zdarma, kupóny alebo mince
• informácie o čase doručenia – ak chcete svojimi ponukami prilákať kupujúcich, povoľte rýchle doručenie. Čoraz väčší počet predajcov odosiela zásielky v deň nákupu. Viac informácií.

Veľa zobrazení stránky, veľa kliknutí a veľa predaných kusov.

Existuje ponuka, ktorá vyčnieva v porovnaní s ostatnými? Má nielen veľa vyhľadávaní, ale aj veľa kliknutí a generuje veľa zisku? Zvážte oddelenie od aktuálnej skupiny reklám a vytvorenie samostatnej skupiny reklám so samostatným rozpočtom. Vďaka tomu bude 100 % sumy investovaných do daného produktu. Táto ponuka bude vyhľadávaná ešte častejšie a bude mať pozitívny vplyv na váš dosah – klikne na ňu viac ľudí a prejde cez ňu na ďalšie ponuky v obchode.

Veľa zobrazení stránky, veľa kliknutí a málo predaných kusov.

Pri analýze údajov môžete zistiť, že zobrazenia stránky a kliknutia nie sú účinné. Kupujúci sa dostanú k ponukám, ale z nejakého dôvodu neuskutočnia nákup. Prečo? Príčinou môže byť nepresný popis, neatraktívne obrázky alebo chýbajúce parametre. Možno neponúkate pohodlné spôsoby doručenia alebo spôsoby vrátenia, ktoré kupujúci hľadajú. To tiež spôsobí, že začnú hľadať od začiatku.

Máte nejaké otázky?

Môžete sa skontaktovať s nami s naším konzultantom – ak to chcete urobiť, kliknite na tlačidlo [kontaktujte nás] nižšie.