Dbamy o Twoją prywatność
Dzięki plikom cookies i technologiom pokrewnym (np. piksele, SDK) oraz przetwarzaniu Twoich danych osobowych (między innymi unikalne identyfikatory, dane przeglądarki), możemy zapewnić, że dopasujemy do Ciebie wyświetlane treści.Wyrażając zgodę na przechowywanie informacji na urządzeniu końcowym lub dostęp do nich i przetwarzanie danych (w tym w obszarze profilowania, analiz rynkowych i statystycznych) sprawiasz, że łatwiej będzie odnaleźć Ci w Allegro dokładnie to, czego szukasz i potrzebujesz. Administratorem Twoich danych osobowych będzie Allegro a w niektórych przypadkach nasi partnerzy (10 partnerów), w tym tzw. “Zaufani Partnerzy IAB Europe” (2 partnerów). Informacja o celach przetwarzania danych osobowych przez naszych partnerów znajduje się w ich politykach ochrony prywatności.
Przechowywanie informacji na urządzeniu lub dostęp do nich. Spersonalizowane reklamy i treści, pomiar reklam i treści, badanie odbiorców i ulepszanie usług. Zapewnienie bezpieczeństwa, zapobieganie oszustwom i naprawianie błędów. Dostarczanie i prezentowanie reklam i treści. Zapisanie decyzji dotyczących prywatności oraz informowanie o nich. Dopasowanie i łączenie danych z innych źródeł. Łączenie różnych urządzeń. Identyfikacja urządzeń na podstawie informacji przesyłanych automatycznie.
Twoje dane personalne przetwarzamy również w celu ułatwiania korzystania z naszych stronCele przetwarzania szczegółowo opisane są w ustawieniach dostępnych pod przyciskiem: “ZMIENIAM ZGODY” i w Polityce plików cookies.Zgodę wyrażasz dobrowolnie i jest ważna 12 miesięcy. Możesz ją w każdym momencie wycofać lub ponowić w zakładce Ustawienia plików cookies na stronie głównej. Wycofanie zgody nie wpływa na legalność uprzedniego przetwarzania.
Za pomocą tej opcji wybierzesz rynek sprzedaży – Polskę (allegro.pl), Czechy (allegro.cz), Słowację (allegro.sk) lub Węgry (allegro.hu). Dzięki temu możesz przeczytać artykuł w swoim języku na temat zasad, które obowiązują na zagranicznym rynku. Jeśli interesują Cię artykuły w innych językach – kliknij tutaj.
Słowa kluczowe i wykluczające w Reklamie graficznej Allegro Ads
Dzięki słowom kluczowym i wykluczającym dotrzesz ze swoją Reklamą graficzną Allegro Ads do konkretnej grupy kupujących. Zaplanuj precyzyjnie kampanię i ogranicz jej koszty.
Reklamę graficzną precyzyjnie zaplanujesz, odpowiednio dobierając słowa kluczowe i wykluczające. Pozwoli Ci to dotrzeć do konkretnej grupy kupujących.
Słowa kluczowe
Słowa kluczowe to słowa i frazy, które najtrafniej opisują przedmiot oferty. Dzięki nim ułatwisz kupującym znalezienie Twoich ofert przez wyszukiwarkę. Zastosuj słowa kluczowe, które są ściśle powiązane z Twoimi produktami lub z marką.
Słowa i frazy kluczowe
| Reklama wyświetli się, jeśli: | Przykład słowa lub frazy | Reklama wyświetli się, gdy kupujący wpisze: | Reklama nie wyświetli się, gdy kupujący wpisze: | |
|---|---|---|---|---|
| pojedyncze słowa | Reklama wyświetli się, jeśli: zapytanie zawiera słowo kluczowe lub jego odmiany |
Przykład słowa lub frazy lakier |
Reklama wyświetli się, gdy kupujący wpisze: lakiery hybrydowe, miernik lakieru |
Reklama nie wyświetli się, gdy kupujący wpisze: lakierowany portfel |
| frazy (2-4 słowa) | Reklama wyświetli się, jeśli: zapytanie zawiera frazę niezmienioną lub odmienioną przez przypadki, może zawierać dodatkowe słowa przed lub po niej |
Przykład słowa lub frazy biała sukienka |
Reklama wyświetli się, gdy kupujący wpisze: białe sukienki letnie |
Reklama nie wyświetli się, gdy kupujący wpisze: biała krótka sukienka |
Słowa wykluczające
Słowa wykluczające również wpływają na skuteczność reklamy i pozwalają dotrzeć z nią do osób, które są najbardziej zainteresowane Twoimi produktami. Gdy kupujący wpisze słowa wykluczające w wyszukiwarkę – Twoja reklama nie wyświetli się.
Pierwszy raz podajesz słowa wykluczające na etapie tworzenia kampanii. Po pewnym czasie warto zastanowić się, czy początkowe propozycje były trafne. Wykorzystaj do tego raport wyszukiwanych haseł, który pomoże Ci wybrać nie tylko słowa kluczowe, ale i wykluczające. Gdy zobaczysz w raporcie hasła, na które nie chcesz, aby Twoja reklama się wyświetlała, dodaj je do swojej kampanii.
Dzięki odpowiedniemu doborowi słów wykluczających możesz ograniczyć koszty kampanii reklamowych i zwiększyć zwrot z inwestycji na reklamę.
Słowa i frazy wykluczające
| Reklama nie wyświetli się, jeśli: | Przykład słowa lub frazy | Reklama nie wyświetli się, gdy kupujący wpisze: | |
|---|---|---|---|
| pojedyncze słowa | Reklama nie wyświetli się, jeśli: zapytanie zawiera słowo kluczowe lub jego odmiany |
Przykład słowa lub frazy hulajnoga |
Reklama nie wyświetli się, gdy kupujący wpisze: hulajnogi elektryczne, hulajnoga dla dziecka |
| frazy (2-4 słowa) | Reklama nie wyświetli się, jeśli: zapytanie zawiera frazę niezmienioną lub odmienioną przez przypadki, może zawierać dodatkowe słowa przed lub po niej |
Przykład słowa lub frazy biała bluzka |
Reklama nie wyświetli się, gdy kupujący wpisze: biała bluzka damka |
Ważna informacja Słowa kluczowe i wykluczające nie mogą być takie same. Jeśli wpiszesz jakieś słowo jednocześnie jako słowo kluczowe i wykluczające – reklama się nie wyświetli na zapytanie zawierające to słowo.
Dobierz skuteczne słowa kluczowe i wykluczające. Pomysły – jakich słów użyć, a jakie wykluczyć – znajdziesz w kilku miejscach, między innymi w:
- wyszukiwarce Allegro
- planerze kampanii
- raporcie słów kluczowych.
Wyszukiwarka Allegro
W wyszukiwarce Allegro możesz sprawdzić najczęściej wpisywane hasła. Gdy wpiszesz słowo dotyczące Twojego produktu – zobaczysz inne słowa, jakie kupujący wpisują, aby znaleźć produkt.
Na przykład gdy wpiszesz słowo „czajnik” – zauważysz, że kupujący wpisują też hasła takie jak: czajnik elektryczny, czajnik na gaz, czajnik indukcja i tym podobne.
Planer kampanii
Aby poznać frazy, jakie kupujący najczęściej wpisują na Allegro, skorzystaj z Planera kampanii. Planer kampanii dostępny jest po zalogowaniu w [panelu Allegro Ads]https://salescenter.allegro.com/ads/panel/planner?marketplace=allegro-pl "noFollowLink"). W górnym menu wybierz zakładkę Planer kampanii, aby przejść do narzędzia. Możesz w nim sprawdzić roczny trend wyszukiwań dla Twoich produktów oraz jak duża jest konkurencja.
Na przykład gdy sprawdzisz słowo „czajnik” – dowiesz się, jak w ciągu ostatnich 12 miesięcy rozkładają się zapytania o ten produkt.
Możesz także zobaczyć, jakie są najczęściej pojawiające się frazy oraz jaki jest ich średni miesięczny zasięg.
Raport słów kluczowych
Raport słów kluczowych również może Ci pomóc w doborze odpowiednich słów kluczowych i wykluczających. Znajdziesz w nim informacje o słowach, które wpisali kupujący, a następnie wyświetliła im się Twoja reklama. Jeśli nie chcesz, aby Twoja reklama wyświetlała się po wpisaniu któregokolwiek słowa z listy – ustaw je jako słowo wykluczające.
Aby pobrać raport, zaloguj się do Allegro Ads, a następnie:
Przejdź do zakładki Statystyki.
Z dwóch dostępnych typów kampanii wybierz [Reklama graficzna] oraz wskaż zakres dat, z którego chcesz pobrać raport słów kluczowych.
- Pod wykresem wybierz widok danych dla [Grupy reklam]. Następnie rozwiń dodatkowe funkcje na końcu wiersza grupy reklam (3 pionowe kropki) i wybierz [Raport wyszukiwanych haseł].
- Gotowe! Gdy raport zostanie wygenerowany, znajdziesz go w zakładce Moje Pliki.
Raport możesz pobrać tylko dla Reklamy graficznej. Znajdziesz w nim dane, na podstawie których możesz sprawdzić, czy określone przez Ciebie słowa kluczowe i wykluczające są skuteczne.
| Nazwa reklamy | Nazwa Twojej Reklamy graficznej. |
| Kategoria | Mogą wystąpić 3 różne sytuacje, które wpływają na ujęcie kategorii w raporcie: 1. Użytkownik szukał produktu po drzewku kategorii - zobaczysz wtedy tylko kategorię; 2. Użytkownik wpisał hasło w wyszukiwarkę Allegro i jednocześnie szukał produktu po kategorii - zobaczysz wtedy kategorię i frazę; 3. Użytkownik wpisał tylko hasło w wyszukiwarkę na stronie głównej Allegro, nie szukał produktu po kategorii - zobaczysz wtedy tylko frazę. |
| Fraza | Jest to hasło, które użytkownik wpisał w wyszukiwarkę Allegro i wyświetliła się na nie Twoja Reklama graficzna. |
| Wyświetlenia | Łączna liczba wyświetleń Reklamy graficznej na daną frazę. |
| Kliknięcie | Łączna liczba kliknięć w Twoją Reklamę graficzną na daną frazę. |
| CTR | Stosunek liczby kliknięć, do całkowitej liczby wyświetleń Reklamy graficznej na daną frazę. |
| Koszt | Koszt wyświetlenia Reklamy graficznej na daną frazę. |
| Średni CPM | Średnia kwota, którą płacisz za 1000 wyświetleń Reklamy graficznej na dane zapytanie użytkownika. |
| Liczba sprzedanych sztuk | Łączna liczba sprzedanych sztuk, dzięki Reklamie graficznej, która wyświetliła się na daną frazę. |
| Wartość sprzedaży | Wyświetlenie reklamy na daną frazę pozwoliło na osiągnięcie sprzedaży, której łączną wartość zobaczysz w raporcie. |
Wszystkie dane w raporcie odnoszą się do konkretnej grupy reklam, dla której został wygenerowany raport. Zawiera zapytania, na które wyświetliła się Twoja Reklama graficzna w analizowanym okresie. Informacje dotyczą konkretnego zapytania użytkownika i pokazują, czy kliknął on w Twoją reklamę.
Kupujący wpisują bardzo różne słowa i frazy, aby znaleźć interesujący ich przedmiot – od bardzo ogólnych do bardzo precyzyjnych.
Ogólne zapytania zawierają najczęściej jedno słowo, na przykład: buty, czajnik, czapka, kurtka. Sprecyzowane zapytania to zwykle bardziej rozbudowane frazy, na przykład skórzane buty zimowe, czajnik elektryczny z regulacją temperatury, niebieska czapka męska, kurtka jeansowa oversize.
Dlatego im więcej słów kluczowych podasz, tym bardziej wzrasta szansa, że kupujący zobaczy właśnie Twoją reklamę.
Tytuł oferty: Profesjonalne buty do biegania unisex oddychające
- słowa kluczowe: buty do biegania damskie, buty do biegania męskie, oddychające buty do biegania, profesjonalne buty do biegania, sportowe buty, sportowe obuwie do biegania, obuwie sportowe
- słowa wykluczające: buty dziecięce, buty zimowe, buty wiosenne, buty jesienne, buty letnie.
Tytuł oferty: Zestaw edukacyjnych klocków drewnianych
- słowa kluczowe: klocki, klocki drewniane, klocki dla dzieci, drewniane klocki dla dzieci
- słowa wykluczające: hamulcowe, magnetyczne, wafle, lego.
Tytuł oferty: Tabletki kapsułki do zmywarki 70 szt.
- słowa kluczowe: kapsułki do zmywarki, tabletki do zmywarki
- słowa wykluczające: kapsułki do kawy, kapsułki do prania, tabletki na odchudzanie, zmywarka.
