We care about your privacy
By using cookies and related technologies (e.g. pixels, SDK), as well as by processing your personal data (including unique identifiers, browser data), we can better adapt the displayed content to your needs.By giving your consent to the storage of information on your terminal equipment, and to the access and processing of data, including in the sphere of profiling as well as market and statistical analysis, you will easily find exactly what you are searching for and what you need on Allegro. The controller of your personal data will be Allegro or, in certain cases, our partners (10 partners), including "IAB Europe Trusted Partners" (2 partners). Information about the purposes of personal data processing by our partners can be found in their privacy policies.
Store and/or access information on a device. Personalised advertising and content, advertising and content measurement, audience research and services development
. Ensure security, prevent and detect fraud, and fix errors
. Deliver and present advertising and content. Save and communicate privacy choices. Match and combine data from other data sources. Link different devices. Identify devices based on information transmitted automatically.
Your personal data are also processed to make it easier for you to use our web pagesThe purposes of processing are described in detail in the settings under "CHANGE MY CONSENTS" and in the Cookie Policy.Your consent is voluntary and is valid for 12 months. You may withdraw it at any time or renew it in the Cookie settings on the home page. Withdrawal of your consent does not affect the lawfulness of processing performed before the withdrawal.
Za pomocą tej opcji wybierzesz rynek sprzedaży – Polskę (allegro.pl), Czechy (allegro.cz), Słowację (allegro.sk) lub Węgry (allegro.hu). Dzięki temu możesz przeczytać artykuł w swoim języku na temat zasad, które obowiązują na zagranicznym rynku. Jeśli interesują Cię artykuły w innych językach – kliknij tutaj.
Miejsce emisji: Sieć reklamowa – Google Ads, czym jest i jak działa
Chcesz włączyć Google Ads w Allegro Ads, ale nie wiesz, na co zwrócić uwagę? Dowiedz się, jak prawidłowo ustawić swoją kampanię.
Jak działa Google Ads w panelu Allegro Ads
Jeśli dodasz kampanię Ofert sponsorowanych i jako miejsce emisji wybierzesz Sieć reklamowa – Google Ads, Twoje oferty wybrane do kampanii będą miały szansę pokazać się w wynikach wyszukiwania Google oraz na stronie Google Zakupy. Wystarczy, że kupujący wpisze wybraną frazę w wyszukiwarkę Google.
Kampania zacznie się wyświetlać w Google w ciągu 3 dni roboczych od jej uruchomienia. Jest to czas potrzebny na sprawdzenie, czy Twoje oferty są zgodne z zasadami Google Ads.
Kiedy reklama wyświetla się już w wyszukiwarce, algorytmy Google uczą się Twoich ofert i optymalizują ich działanie, aby lepiej dopasować oferty do pytań kupujących. Z każdym dniem Google coraz lepiej poznaje Twoją kampanię, czego efektem mogą być między innymi niższe CPC (cost per click) i wyższe zwroty z inwestycji.
Każda zmiana w kampanii powoduje, że algorytmy Google zaczynają swoją naukę od początku. Obserwuj więc kampanię przez pewien czas – minimum 7 dni – i dopiero na podstawie otrzymanych wyników wprowadź ewentualne zmiany. Im więcej danych zostanie zebranych, tym większa szansa, że kampania zacznie uzyskiwać coraz wyższy zwrot z inwestycji.
Jak uruchomić kampanię
Kampanię uruchomisz, jeśli:
- masz aktywne oferty na Allegro
- w kampanii Ofert sponsorowanych masz wybraną Sieć reklamowa – Google Ads jako miejsce emisji.
Oferty, które możesz reklamować w wyszukiwarce Google, to:
- oferty w formacie Kup teraz
- oferty, w których udostępniasz co najmniej jedną metodę dostawy na adres, na przykład list polecony lub przesyłka kurierska
- oferty, które spełniają zasady Google dotyczące kategorii produktów reklamowych w Google Ads.
Jak przygotować ofertę do kampanii Google Ads
Najważniejsze elementy, które wpływają na optymalizację Twojej kampanii, to: zdjęcie produktu, tytuł oferty oraz kod EAN (GTIN). Możesz zadbać o nie już na etapie wystawiania oferty.
Zdjęcie produktu
Zgodnie z wymogami Google, zdjęcia mają dokładnie i szczegółowo prezentować przedmiot. Najlepiej jeśli produkt będzie pokazany na białym tle. Nie nanoś na zdjęcie napisów, informacji o dostawie, tekstów zachęcających do zakupu ani logotypu marki.
Tytuł oferty
Skuteczny tytuł to taki, który dotyczy wyłącznie oferowanego produktu i zawiera maksymalnie 75 znaków. Uwzględnij w nim szczegółową nazwę produktu oraz jego główne cechy, na przykład kolor. Jeśli ktoś jest zainteresowany zakupem, prawdopodobnie będzie szukał produktu po jego nazwie. Dlatego dobrze wykorzystaj tytuł swojej oferty, aby potencjalny klient mógł trafić na Twój produkt w wyszukiwarce Google.
Kod EAN (GTIN)
Jeśli sprzedajesz produkty, które mają nadane kody EAN (GTIN), uzupełnij je w parametrach Twojej oferty. Wpłynie to na dopasowanie produktu w wyszukiwarce Google do zapytania klienta. Zobaczy on te produkty, które w danym momencie będą najlepiej odpowiadały jego potrzebom.
Co w przypadku, kiedy nie masz kodu EAN (GTIN)? Skontaktuj się z producentem lub właścicielem marki produktu. Nie twórz ich samodzielnie – może to tylko utrudnić algorytmom pozycjonowanie Twojej oferty. Skup się wtedy na pozostałych parametrach reklamy.
Więcej o numerze EAN (GTIN) dowiesz się z tego artykułu.
Rozliczanie kampanii
Kampanie rozliczamy w modelu CPC, co oznacza, że zapłacisz dopiero, gdy ktoś kliknie w Twoją reklamę. Opłaty za kampanię wraz z opłatami za pozostałe działania w ramach Allegro Ads automatycznie doliczymy do Twoich rozliczeń z Allegro. W przypadku Google Ads maksymalna stawka za kliknięcie jest automatycznie dobierana przez system i dąży do maksymalizacji zwrotu z inwestycji. Oznacza to, że stawka max. CPC w grupach reklam z miejscem emisji Google Ads może być wyższa niż ta, którą ustawisz podczas aktywowania reklamy. Średnią stawkę za kliknięcie w danym miejscu emisji sprawdzisz w zakładce Statystyki – wybierz opcję Miejsca emisji w filtrze Wymiary w tabeli z danymi.
Jak utworzyć reklamę Ofert sponsorowanych, aby wyświetlać oferty również w wyszukiwarce Google
Aby utworzyć reklamę wyświetlaną w wyszukiwarce Google, zaloguj się do panelu Allegro Ads, a następnie dodaj kampanię Ofert sponsorowanych.
Jeśli zdecydujesz się tylko na jedno miejsce emisji: Sieć reklamową – Google Ads, minimalny budżet dzienny wyniesie 10 zł. Jeśli w jednej kampanii zdecydujesz się na miejsca emisji na Allegro i w wyszukiwarce Google, minimalny budżet potrzebny do wyświetlania ofert w wyszukiwarce Google wyniesie 20 zł. Dla kampanii, które są dłuższe niż 7 dni, rekomendujemy wybór Sieci reklamowej.
Algorytmy Google potrzebują czasu na naukę, aby jak najlepiej dopasować Twoje oferty do zapytań kupujących i na optymalizację parametrów kampanii. Proces ten symbolizuje żarówka, którą zobaczysz obok Twojej kampanii w zakładce Kampanie. Nie wprowadzaj w tym czasie dużych zmian w grupie reklam, ponieważ może to wydłużyć proces nauki.
Jaką część budżetu dziennego przeznaczamy na Sieć reklamową – Google Ads
- Jeśli zdecydujesz się tylko na emisję reklamy w Google Ads, cały Twój deklarowany budżet przeznaczymy na wyświetlanie Twoich ofert w wyszukiwarce Google.
- Jeśli wybierzesz miejsca emisji na Allegro i w Sieci reklamowej, w statystykach sprawdzisz, jaką część Twojego budżetu przeznaczyliśmy na reklamę na Allegro, a jaką na emisję w Sieci reklamowej.
