Megjelenítés helye: Hirdetési hálózat – Google Ads, mi ez és hogyan működik

Hogyan működik a Google Ads az Allegro Ads irányítópultban

Ha hozzáadsz egy Szponzorált ajánlatok kampányt, és a Hirdetési hálózatnak a Google Ads-et választod a megjelenítés helyeként, akkor a kampányhoz kiválasztott ajánlatok megjelenhetnek a Google keresési találatokban, a Google Shopping oldalon és a Google hirdetési hálózat egyéb helyein is. A kampány az indításától számított 3 munkanapon belül elkezd megjelenni a Google-ben. Ennyi időre van szükség annak ellenőrzéséhez, hogy az ajánlataid megfelelnek-e a Google Ads szabályainak.

Amikor a hirdetés már megjelenik a keresőmotorban, a Google algoritmusai megismerik az ajánlataidat, és optimalizálják azok teljesítményét, hogy jobban igazodjanak a vevők kereséseihez. A Google minden nap egyre többet tud meg a kampányaidról, ami többek között alacsonyabb CPC-ket (egy kattintásra jutó költség) és magasabb megtérülést eredményezhet.

Kampányodnak minden egyes módosítása arra készteti a Google algoritmusait, hogy újra kezdjék a tanulási folyamatot. Figyeld tehát a kampányt egy bizonyos ideig – legalább 7 napig –, és csak a kapott eredmények alapján végezz változtatásokat. Minél több adatot gyűjtenek össze, annál nagyobb az esélye annak, hogy a kampány egyre magasabb befektetési megtérülést ér el.

Hogyan indíts el egy kampányt

Akkor indíthatsz kampányt, ha:

• rendelkezel aktív ajánlatokkal az Allegrón,
• a Szponzorált hirdetések kampányában a Google Ads hirdetési hálózatot választottad megjelenítési helyként.

A Google keresőben a következő ajánlatok reklámozhatók:

• olyan ajánlatok, amelyeknél megadsz legalább egy házhozszállítási módot, például ajánlott levél vagy futárküldemény,
• olyan ajánlatok, amelyek megfelelnek a Google szabályainak a Google Ads-ben reklámozott termékekre vonatkozóan.

Hogyan kell ajánlatot készíteni egy Google Ads kampányhoz

A kampány optimalizálásához a legfontosabb elemek a termék képe, az ajánlat címe és az EAN (GTIN) kód. Ezekről már az ajánlat közzétételének fázisában gondoskodhatsz.

A termék képe

A Google követelményei szerint a képeknek pontosan és részletesen kell bemutatniuk a terméket. Legjobb a terméket fehér háttér előtt megjeleníteni. Ne tegyél a fényképre feliratot, szállítási információkat, vásárlásra ösztönző szöveget vagy márkalogót.

Az ajánlat címe

A hatásos cím kizárólag a kínált termékre vonatkozik, és legfeljebb 75 karaktert tartalmazhat. Tartalmazza a termék részletes megnevezését és főbb jellemzőit, például a színét. Ha valaki érdeklődik a vásárlás iránt, valószínűleg a termék neve alapján keres rá a termékre. Ezért használd ki jól az ajánlatod címét, hogy a potenciális vevő a Google keresés során megtalálja a terméket.

EAN-kód (GTIN)

Ha olyan termékeket árulsz, amelyekhez EAN (GTIN) kódok vannak rendelve, add hozzá azokat az ajánlatod paramétereiben. Ez befolyásolja a termék relevanciáját a Google keresőben az ügyfél keresése során. Ő azokat a termékeket fogja látni, amelyek az adott pillanatban a legjobban megfelelnek az igényeinek.

Mi történik, ha nincs EAN (GTIN) kódod? Vedd fel a kapcsolatot a termék gyártójával vagy márkatulajdonosával. Ne hozd létre saját magad – ez csak megnehezítheti az algoritmusok számára az ajánlatod pozicionálását. Koncentrálj ekkor a hirdetés egyéb paramétereire.

Az EAN (GTIN) számról többet megtudhatsz ebből a cikkből.

A kampány elszámolása

A kampányokat CPC modell szerint számlázzuk, ami azt jelenti, hogy csak akkor fizetsz, ha valaki rákattint a reklámra. A kampányért fizetendő díjakat az Allegro Ads egyéb tevékenységeinek díjaival együtt automatikusan hozzáadjuk az elszámolásodhoz az Allegróval. A Google Ads esetében a kattintásonkénti maximális díjat a rendszer automatikusan kiválasztja, és célja, hogy maximalizálja a befektetésed megtérülését. Ez azt jelenti, hogy a max. CPC díj a Google Ads-ben megjelenő reklámcsoportokban magasabb lehet, mint amit a reklám aktiválásakor beállítottál. A kattintásonkénti átlagos díjat egy adott megjelenési helyen a Statisztikák lapon ellenőrizheted – az adattáblában a Dimenziók szűrőben válaszd ki a Megjelenítési helyek opciót.

Hogyan hozhatsz létre szponzorált hirdetéseket, hogy a Google-on is megjelenjenek az ajánlatok

A Google keresőben megjelenítendő hirdetés létrehozásához lépj az Allegro Ads irányítópultra a Sales Centerben, majd adj hozzá egy Szponzorált hirdetés kampányt.

Ha csak egy megjelenítési helyet választasz: Hirdetési hálózat – Google Ads, a minimális napi költségvetés 10 PLN lesz. Ha egyetlen kampány mellett döntesz az Allegro és a Google kereső hirdetési helyeken, akkor a minimális költségvetés az ajánlatok megjelenítésére a Google keresőben 20 PLN lesz. A 7 napnál hosszabb kampányok esetében javasoljuk, hogy válaszd a Hirdetési hálózatot.

A Google algoritmusainak időre van szükségük ahhoz, hogy megtanulják, hogyan lehet a legjobban illeszteni az ajánlataidat a vevők kereséseihez, és optimalizálni tudják a kampány paramétereit. Ezt a folyamatot szimbolizálja az a villanykörte, amelyet a Kampányok lapon a kampányod mellett láthatsz. Ne végezz nagy változtatásokat a reklámcsoportodban ez idő alatt, mivel ez meghosszabbíthatja a tanulási folyamatot.

Ha a Sales Centerben használod az Ads Expresst, akkor megadhatod szeretnéd-e, hogy az Allegro Ads automatizált reklámjai a Google-ban is megjelenjenek. Egyszerűen jelöld be a jelölőnégyzetet az Ads Express oldalon. Az Allegro Ads reklám esetében a közzétételi űrlapon a Google Ads-ben történő reklámozás automatikusan engedélyezve van, és nem tudod kikapcsolni.

A napi költségvetésének mekkora része jut a Hirdetési hálózatra – Google Ads

• Ha úgy döntesz, hogy csak a Google Ads-ben hirdetsz, akkor a teljes bejelentett költségvetésed az ajánlataidnak a Google-ban történő megjelenítésére fordítjuk.
• Ha úgy döntesz, hogy hirdetéseidet az Allegron és a Hirdetési hálózaton is megjeleníted, akkor a statisztikában láthatod, hogy a költségvetésednek mekkora hányadát osztottuk ki az Allegron történő hirdetésre, és mekkora hányadát osztottuk ki a reklámodnak a Hirdetési hálózaton való megjelenítésére.