Wprowadziliśmy zmiany dla sprzedających zapowiedziane na 20 października

Oferty sprzedających ze statusem apteki mogą uzyskać oznaczenie Smart!

Jak było

Jeśli sprzedajesz jako apteka, Twoje oferty nie mogły mieć oznaczenia Smart!

Co zmieniliśmy

Jeśli masz konto o statusie apteki, Twoje oferty mogą mieć oznaczenie Smart! – gdy spełnią warunki dotyczące sprzedaży. Dzięki temu kupujący będą mogli skorzystać z darmowej dostawy w tych ofertach.

Doprecyzowaliśmy też, że:

• produkty lecznicze
• środki spożywcze specjalnego przeznaczenia żywieniowego
• wyroby medyczne

nie mogą zostać zwrócone przez klienta. Wynika to z przepisów prawa farmaceutycznego.

Co zyskujesz dzięki tej zmianie

• Zwiększasz szanse na sprzedaż – z naszych danych wynika, że oznaczenie Smart! zwiększa szansę na sprzedaż aż 4-krotnie w porównaniu z ofertami bez tego oznaczenia.
• Klienci szybko i wygodnie wyszukują Twoje oferty – wystarczy, że w filtrach Darmowa dostawa i zwrot zaznaczą Allegro Smart!

Przeczytaj więcej o Allegro Smart!

Podstawa: zmiany w zakresie świadczonych usług i wprowadzanie nowych (artykuł 14.1 Regulaminu Allegro, litera j).

Wprowadziliśmy nowości w Allegro Ads

Wprowadziliśmy kilka nowości:

Jak działa dynamiczne CPC, czyli inteligentny sposób zarządzania stawkami dla ofert sponsorowanych

Dynamiczne CPC to nowy algorytm, dzięki któremu w inteligentny sposób zarządzisz stawkami w kampaniach reklamowych Allegro Ads, zoptymalizujesz wydatki i zwiększysz efektywność Ofert sponsorowanych. 20 października dynamiczne CPC wprowadzamy tylko dla kampanii, które wyświetlamy na allegro.pl.

Jak było

Jedynym sposobem na zarządzanie stawkami jest określenie maksymalnego CPC, czyli maksymalnej stawki, jaką jesteś w stanie zapłacić za pojedyncze kliknięcie reklamy Ofert sponsorowanych.

Co zmieniliśmy

Udostępniliśmy Ci nowy sposób zarządzania stawkami na poziomie grupy reklam: dynamiczne CPC. Gdy włączysz dynamiczne CPC i określisz średni koszt kliknięcia, nasz algorytm oparty na sztucznej inteligencji i uczeniu maszynowym na bieżąco dostosowuje stawkę za kliknięcie w Twoją reklamę. Stawka zależy od przewidywanej szansy na sprzedaż. Gdy szansa na sprzedaż jest wysoka, system stosuje wyższą stawkę, aby zwiększyć widoczność Twojej reklamy. Gdy szansa jest niższa – obniża stawkę, aby zaoszczędzić Twój budżet. Nasz algorytm dostosowuje stawki tak, aby osiągnąć średni koszt kliknięcia na poziomie równym lub niższym od wprowadzonej przez Ciebie wartości.

Ile to kosztuje

W ofertach sponsorowanych płacisz za kliknięcie w reklamę. Nawet, gdy nasz algorytm podbija stawkę w ofercie z większą szansą na sprzedaż, nie płacisz za kliknięcie więcej niż dwukrotność ustawionej przez Ciebie docelowej średniej stawki CPC.

Średnia stawka dynamicznego CPC musi być co najmniej 25% wyższa niż najwyższa z minimalnych stawek w kategoriach, w których się reklamujesz. Dzięki temu możemy osiągnąć określony przez Ciebie średni koszt za kliknięcie.

Co zyskujesz

• Zwiększasz szanse na sprzedaż – dzięki dynamicznej stawce CPC Twoje reklamy wyświetlamy częściej wtedy, gdy szansa na sprzedaż jest większa.
• Optymalizujesz wykorzystanie budżetu – obniżasz stawki, gdy szanse na sprzedaż są niższe, dzięki czemu zaoszczędzasz Twój budżet na kliknięcia, gdy szanse na sprzedaż są wyższe.
• Zachowujesz kontrolę nad kosztami – decydujesz o oczekiwanym średnim koszcie kliknięcia oraz budżecie reklamowym.

Dowiedz się więcej o dynamicznym CPC.

Jak będzie działać mechanizm optymalizacji tempa wydatków

Dzięki mechanizmowi optymalizacji tempa wydatków unikniesz sytuacji, w której budżet na reklamę wyczerpuje się przedwcześnie. Twoje reklamy będą aktywne dłużej i dotrzesz z nimi do większej liczby potencjalnych klientów. To bezpośrednio przełoży się na lepszy zwrot z inwestycji w reklamę.

Nasz system w inteligentny sposób zarządzi wydatkami w grupach reklam ofert sponsorowanych. Będzie na bieżąco monitorować, analizować i prognozować ruch, aby automatycznie dostosowywać tempo wydawania budżetu. Celem jest maksymalizacja wartości sprzedaży bez przekraczania ustalonej kwoty dziennej.

Mechanizm przeanalizuje historyczne dane wszystkich grup reklam ofert sponsorowanych. Na tej podstawie wybierze te kampanie, dla których optymalizacja tempa wydatków będzie możliwa i przyniesie najwięcej korzyści.

Jak działa priorytetowa emisja reklam graficznych Allegro Ads

Dzięki priorytetowej emisji sprawiasz, że Twoje reklamy graficzne Allegro Ads mają pierwszeństwo wyświetlania przed innymi.

W systemie licytacji reklamy Twoich produktów zestawiamy z reklamami Twoich konkurentów i ustawiamy ich kolejność. Dla każdego miejsca reklamowego przeprowadzamy licytacje: osobne dla reklam emitowanych standardowo i osobne dla reklam emitowanych priorytetowo. Zwycięzca licytacji priorytetowej zawsze ma pierwszeństwo emisji przed reklamą z licytacji standardowej.

Ile to kosztuje

Za każde 1000 wyświetleń reklamy płacisz dokładnie taką cenę, jaką podasz w polu stawka CPM dla priorytetowej emisji. Minimalna kwota to 35 zł.

Dlaczego warto

Dzięki priorytetowej emisji możesz:

• zwiększyć widoczność reklamy w określonym czasie i w wybranej kategorii
• wypromować nową markę lub produkt – zaprezentujesz je jak największej liczbie zainteresowanych klientów.

Umożliwiliśmy sprzedaż w kategorii Alkohol większej liczbie sprzedających oraz poszerzyliśmy asortyment

W ostatnich miesiącach w ramach programu pilotażowej sprzedaży w kategorii Alkohol starannie analizowaliśmy tę możliwość i potwierdzaliśmy skuteczność naszych procedur bezpieczeństwa. Dzięki pozytywnym wynikom tych analiz podjęliśmy decyzję o rozszerzeniu sprzedaży napojów alkoholowych.

• Więcej sprzedających może sprzedawać w kategorii Alkohol. Sprzedaż umożliwiliśmy wyłącznie podmiotom, które:

• mają odpowiednie uprawnienia i zezwolenia, które zweryfikujemy
• prowadzą stacjonarny punkt sprzedaży detalicznej
• podpiszą z nami umowę o współpracy w ramach kategorii Alkohol. Jeśli chcesz rozpocząć taką sprzedaż, skontaktuj się z nami.

• Rozszerzyliśmy kategorię Alkohol o podkategorie: piwo i cydr.

W tym celu dodaliśmy do Załącznika nr 1 (lista towarów zakazanych i dopuszczonych warunkowo do sprzedaży) informację o sprzedaży napojów alkoholowych przez podmioty, które współpracują z nami na podstawie odrębnych umów. Sprzedaż jest możliwa wyłącznie w kategorii Alkohol, która dostępna jest tylko na allegro.pl.

Jak dbamy o bezpieczeństwo sprzedaży i zakupu produktów

Do sprzedaży w kategorii Alkohol podchodzimy odpowiedzialnie. Jest ona możliwa na odrębnych zasadach, dzięki którym zapewniamy bezpieczeństwo zakupów i dostaw oraz ich zgodność z prawem.

W ofertach z napojami alkoholowymi trzeba udostępnić:

• odbiór osobisty w stacjonarnym punkcie sprzedaży oraz
• dostawę metodą Allegro kurier dla produktów z ograniczeniami wiekowymi.

Nie ma możliwości dostawy alkoholu do punktów odbioru czy automatów paczkowych. Podczas dostawy kurier weryfikuje wiek i trzeźwość odbiorcy przesyłki, a także specjalny kod PIN, który odbiorca dostaje od przewoźnika.

Przeczytaj więcej o odpowiedzialnym spożywaniu alkoholu.

Podstawa: zmiany w zakresie świadczonych usług i wprowadzanie nowych (artykuł 14.1 Regulaminu Allegro, litera j).