Milyen statisztikákat tudok ellenőrizni az Allegro Ads reklámfelület irányítópultján

Az Allegro Ads irányítópultján használhatod a Statisztikák lapot, ahol elemezni tudod a kampányaid eredményeit.

A szponzorált ajánlatok esetében 9 mutató áll a rendelkezésedre:

• kattintások – a szponzorált ajánlataidra történt kattintások száma,
• megtekintések – a szponzorált ajánlataid megtekintéseinek száma,
• CTR – a kattintások száma az ajánlatok megjelenítésének teljes számához viszonyítva,
• CPC – átlagos bruttó kattintási ár, amely az összes kattintás költségét osztja el a kattintások számával,
• költség – a szponzorált ajánlat által generált összes kattintás bruttó költségének összege,
• beruházás megtérülése – a szponzorált ajánlatra történt kattintás után generált, az Allegro Ads-ben kiadott 1 Ft-ra eső bevétel,

• érdeklődés – a szponzorált ajánlatra kattintás utáni 7 egymást követő napon megnézett és kosárba helyezett ajánlatok együttes száma,
• értékesített egységek – a szponzorált ajánlatra kattintás utáni 7 egymást követő napon értékesített összes ajánlat száma,
• értékesítési érték – a reklámra kattintás utáni 7 egymást követő napon értékesített ajánlatok bruttó értéke összesen.

Ezenkívül, ha display-hirdetést használsz a lengyel piacon, a statisztikákban olyan paramétereket is ellenőrizhetsz, mint:

• átlagos CPM – az a bruttó átlagár, amelyet a display-hirdetésed 1000 megjelenítéséért fizetsz. Ennek köszönhetően össze tudod hasonlítani az adott összeget az általad beállított maximális CPM költséggel az adott reklámcsoportban;
• elérés – azon emberek száma, akik legalább egyszer látták a display-hirdetésedet;
• támogatott értékesítés – ez, az a bruttó értékesítési érték, amelyet a szponzorált ajánlatok közé soroltak, de a generálásában a display-hirdetés is részt vett – ez azt jelenti, hogy az ügyfél a display-hirdetésen keresztül jutott el az ajánlatodhoz és csak később a szponzorált ajánlatokon keresztül, de a rendszer csak egy kampányhoz rendelte hozzá ezt az értékesítést, azaz ebben az esetben a szponzorált ajánlatokhoz;
• értékesített egységek – a display-hirdetésre kattintástól számított 7 egymást követő napon, valamint a megjelenítésétől számított 1 napon keresztül értékesített ajánlatok száma, együtt. Nézd meg, hogy a listán vannak-e olyan termékek, amelyeket még nem reklámozol. Ha igen, és látod, hogy sok fogyott belőlük, akkor add azokat hozzá a reklámcsoporthoz, vagy hozz létre egy új csoportot. Így elkezded ezeket reklámozni és ezzel növekedni fog a termék értékesítése;
• értékesítési érték – a display-hirdetésre kattintástól számított 7 egymást követő napon, valamint a megjelenítésétől számított 1 napon keresztül értékesített ajánlatok bruttó értéke, együtt.

A statisztikákat megnézheted kampányszinten, reklámcsoportonként és ajánlatonként is. Rendelkezésedre áll egy vonaldiagram a kiválasztott mutatókkal és egy táblázat is. Az egyszerűség kedvéért válaszd ki azt az időtartományt, amelyre vonatkozóan elemezni szeretnéd az adatokat.

Mikor fogod látni a reklámodra vonatkozó adatokat

Az Allegro Ads Panelben látható statisztikák közül nem az összes mutatja az aznapi adatokat. Az adatok, amelyek csaknem folyamatosan tükrözik az állapotot:

• a szponzorált ajánlatok esetében: a Kattintások, a Megtekintések, a CTR, az Átlagos CPC és a Költség;
• a display-hirdetések esetében: a Kattintások, Megtekintések, CTR, Átlagos CPM és a Költség.

A naponta egyszer frissülő, az előző napra vonatkozó információkat mutató adatok a következők:

• a szponzorált ajánlatok esetében: a Beruházás megtérülése, Érdeklődés, Eladott darabszám és az Értékesítési érték;
• a display-hirdetések esetében: a Beruházás megtérülése, Érdeklődés, Eladott egységek, Elérés, Támogatott értékesítés, valamint az Értékesítési érték.

Ezért ha ma a Statisztikákban a mai napot választod ki, az adatok az oszlopok egy részében jelennek meg. A többiben 0 (nulla) vagy - (szünetjel) jelenik meg.

Mit jelentenek a megjelenített adatok

A prezentált adatok azok a statisztikai mutatók, amelyeket az ajánlatod kizárólag az Allegro Ads-en megjelenített reklámokkal ért el.

Hogyan kezeljük a reklámok megjelenítési helyét

Tudsz adatokat hozzáadni és a kampányt további mutatókra bontva elemezni, például a reklám megjelenítési helye alapján. Így ellenőrizheted:

• hol jelenik meg a reklámod a leggyakrabban és hol a legritkábban,
• mely helyek hozzák a legnagyobb nyereséget,
• hol érdemes emelni a CPC-t.

A Dimenziók szűrő segítségével a reklámcsoportban kiválasztott minden egyes megjelenítési helyre vonatkozóan részletes adatokat láthatsz az adattáblázatban. Ily módon ellenőrizheted, hogy ezek a helyek kielégítő eredményeket hoznak-e. Lehet, hogy például a Google Ads megjelenítés nem befolyásolja az értékesítésedet: a sok megjelenés ellenére nagyon kevés a kattintás és elenyésző az értékesítés. Ugyanakkor a keresési eredményekben való megjelenés nagyon jó. Ilyen helyzetben egyszerűen lemondhatsz egy megjelenési helyről a kampány szerkesztésével. Ennek köszönhetően a napi költségvetés kevesebb hely között oszlik meg, ami megerősíti ezen helyek működését, és hosszabb ideig lesznek elérhetők.

Ha reklámozni akarod az ajánlataidat a Google hálózaton, és jobban kézben szeretnéd tartani az erre a helyre vonatkozó költségvetést, akkor hozz létre egy, csak ehhez a helyhez kapcsolódó, külön reklámcsoportot. Így biztos lehetsz benne, hogy a költségvetés 100%-át kizárólag a Google Ads reklámra fordítod.

Hogyan lehet letölteni a statisztikákat tartalmazó fájlt

Arra is van lehetőséged, hogy a statisztikákat egy .xlsx fájlba exportáld. Ehhez:

1. Válaszd ki a megfelelő dátumtartományt és az egyéb mutatókat a Statisztikák lapon.
2. Kattints a [Letöltés] gombra, a jobb oldalon a vonaldiagram alatt. A kész jelentést a Fájljaim lapon fogod megtalálni.

Hogyan kell az adatokat elemezni

Először: Ne siess az adatelemzéssel.

Az adatok elemzéséhez leghamarabb egy héttel az új kampány elindítása után fogj hozzá. A reklámoknak egy ideig meg kell jelenniük az oldalon, hogy megbízható következtetéseket lehessen levonni belőlük. Ha a kampány elindítását követő egy vagy két nap után kezded el elemezni az adatokat, gyorsan elveszítheted a kedvedet:

• lehet, hogy hiányozni fog a megfelelő számú megtekintés, kattintás vagy értékesítés ahhoz, hogy bármit is értelmezz – ezért könnyű elhamarkodott következtetéseket levonni ("Kevés kattintásom van, tehát nincs értelme.", "A költségeim nagyobbak, mint a beruházás megtérülése – inkább kikapcsolom, most!");
• néhány megjelenési helyen a reklám még egyáltalán meg sem jelenhetett – például ha a Google Ads-et használod, akár 7 napig is eltarthat, mire a reklám bármilyen eredményt hoz.

Másodszor: Gondolkozz el azon, hogy milyen információkat elemezz.

A Statisztikák lapon lévő táblázatban 3 részt találsz:

• Kampányok,
• Reklámcsoportok,
• Ajánlatok.

A kampány szintjéről csak az általános műveletek vázlata látható. Nehéz ebből konkrét következtetéseket levonni. Ezért lépj tovább a Reklámcsoport részhez, ott pedig válaszd az Ajánlatok részt. Ott találod a legtöbb hasznos információt. Az egyes ajánlatok szintjén végzett elemzésnek köszönhetően tudhatod meg, hogy melyikük hozza a legjobb eredményt, és melyik a leggyengébbet. Ez pedig lehetővé teszi, hogy tovább optimalizáld a kampányt.

Harmadszor: Hasonlítsd össze a hasonló ajánlatokat.

Ha jelentős eltéréseket látsz az egyes kampányok között, de ezek teljesen más termékekre vonatkoznak, más kategóriákban - ne aggódj. Minden terméknek megvannak a maga törvényei, és hozhat teljesen más eredményeket, amelyek azonban ugyanolyan előnyösek lehetnek a számodra.

Hogyan kell értelmezni a kattintásokat és a megtekintéseket

Nézd át a Statisztikák lapon a Kattintások és Megtekintések oszlopokban lévő adatokat. Alább láthatod, hogy mit jelenthetnek.

Kevés megjelenítés, kevés kattintás.

Ha az ajánlat kevésszer jelenik meg (jelentősen kevesebbszer, mint a hasonló termékek más ajánlatai), az lehet számodra egy figyelmeztető jel. A probléma forrása lehet az ajánlat címe. Talán nem adod meg a címében azt a fontos információt, amit a vevők keresnek. Fordíts figyelmet azokra az ajánlatcímekre, amelyek megjelenítéseinek száma nagyobb.

Az Allegro Ads-szel reklámozott ajánlatok ugyanúgy megjelennek a keresési eredményekben, mint a többi ajánlat. Ellenőrizd, mit tehetsz annak érdekében, hogy az ajánlataid előrébb kerüljenek a keresési találatokban. Nézd meg, milyen javaslatok jelennek meg az Allegro javaslatok keresőben, amikor beírod a terméked nevét.

Kevés megjelenítés, sok kattintás.

Az is lehet, hogy az ajánlat, amit reklámozol, kevésszer jelenik meg – de ha összehasonlítod más ajánlatokkal, a kattintások száma hasonló lesz (vagy a CTR mutató hasonló, sőt akár magasabb értékű, mint más ajánlatok esetében). Ez azt jelenti, hogy az ajánlat érdeklődést kelt a vevők körében. Ilyen esetben nézd meg a maximális CPC-értéket az adott reklámcsoportban. Elképzelhető, hogy a termék olyan kategóriában található, ahol nagy a verseny a többi reklámozó között.

Mi tudsz tenni? Próbáld meg emelni a CPC értéket az adott reklámcsoport szerkesztésével a Kampányok lapon – ez segíthet abban, hogy a reklám gyakrabban jelenjen meg, és még több vevőt vonzzon. Ellenőrizd az ajánlatodban lévő leírást és paramétereket is.

Sok megjelenítés, kevés kattintás.

Mi a helyzet akkor, ha az ajánlat gyakran megjelenik, de a vevők nem kattintanak rá? A cím helyes, a CPC érték is helyes (mert vannak megjelenítések). Ellenőrizz néhány lehetőséget:

• az ajánlat ár szempontjából nem vonzó – ugyanaz a termék olcsóbban is megtalálható;
• a miniatűr kép – az első kép, amely megjelenik a keresési listán – lehet, hogy homályos, vagy nem elég vonzó módon mutatja be a terméket – nem kelti fel a vevők érdeklődését. További információk;
• a vevők előnyben részesítik azokat az ajánlatokat, amelyekben igénybe vehetik az ingyenes Smart! szállítást vagy éppen utalványokat;
• a szállítási idő – ha azt szeretnéd, hogy a vevők a Te ajánlataidat válasszák, ajánld fel a gyors feladást. Egyre több eladó adja fel még aznap a megrendeléseket. További információk.

Sok megjelenítés, sok kattintás, sok eladott egység.

Látod az ajánlatot, amely kiemelkedik a többi közül? Nem elég, hogy gyakran keresik, ráadásul gyakran rákattintanak és jelentős bevételt is hoz? Gondolkozz el azon, hogy ezt az ajánlatot eltávolítsd a jelenlegi reklámcsoportból, és hozz létre számára egy külön reklámcsoportot, külön költségvetéssel. Így az adott termékre fordíthatod az összeg 100%-kát. Egy ilyen ajánlatra nemcsak még gyakrabban fognak rákeresni, de pozitív hatással lesz a elérésed bővítésére is – több ember fog rákattintani és átlépni az áruházad többi ajánlatára.

Sok megjelenítés, sok kattintás, kevés eladott egység.

Az adatok elemzése után arra a következtetésre is juthatsz, hogy semmi sem történik a megjelenítések és a kattintások után. A vevők megtekintik az ajánlatot, majd valamilyen okból lemondanak a vásárlásról. Miért? Az ok lehet a pontatlan leírás, a nem túl jó minőségű, beállítású fényképek vagy a hiányzó paraméterek.

Lehet, hogy azok a feladási és visszaküldési formák, amelyeket a vevők preferálnak, nem szerepelnek az ajánlatodban. Ez is lehet az oka, hogy újra elkezdjék a keresést.

Ha a módosítások ellenére az ajánlat továbbra sem hoz nyereséget, távolítsd el a reklámcsoportból. Így a költségvetés, amelyet ez az ajánlat is használ, eloszlik a csoport többi ajánlata között.