Mennyibe kerül az Allegro Ads, és hogyan alakul az elszámolása

Amikor Allegro Ads opcióval hirdetsz, te döntöd el, milyen költségvetést szánsz reklámra. A reklámozás megkezdése előtt nem kell semmit fizetned, és bármikor ellenőrizheted az aktuális költségvetés felhasználását mutató statisztikákat.

Amikor az Allegro Ads irányítópulton beállítasz egy reklámkampányt, a költségvetés összegét a következők szerint konfigurálhatod:

• Napi költségvetés – az a maximális összeg, amelyet naponta egy reklámozási csoportba kívánsz befektetni.
• Teljes költségvetés – a teljes összeg, amelyet a kampány időtartama alatt be kívánsz fektetni a reklámcsoportba.

Az Allegro Ads számlázása kétféle modellben történik, a választott reklámozási formától függően: CPC (kattintásonkénti költség) a szponzorált hirdetések esetében és CPM (1000 megjelenésenkénti költség) a grafikus és videóreklámok esetében (csak a lengyel piacon érhető el).

Mi a maximális CPC

A kattintásonkénti ár szintjét a Max CPC (Cost Per Click) határozza meg, vagyis az a maximális ár, amelyet a szponzorált hirdetésre történő egyetlen kattintásért képes vagy fizetni. Minél magasabb a Max CPC, annál nagyobb az esélye, hogy a legelőkelőbb pozíciókat foglalod el az Allegrón. Ezt az arányt az Irányítópulton határozod meg a kampány létrehozásakor. Nem tudod, hogy mi lesz az optimális kattintásonkénti költségráta? Javasolni fogjuk neked a leghatékonyabb arányt az ajánlataidhoz.

A maximális CPC díjat csak az Allegro Ads Irányítópulton határozod meg. Ha az Ads Express és az Allegro Ads hirdetési űrlapot használod, automatikusan beállítjuk a díjat.

A maximális kattintásonkénti díj akkor érvényes, amikor az Allegróban elérhető megjelentési helyeket választod ki. A Google Adsben megjelenő hirdetések automatikus CPC-aránnyal rendelkeznek, amely a befektetés megtérülésének maximalizálására törekszik.

Mi a minimális CPC

A minimális CPC az a minimális díj, amelyet fizetned kell ahhoz, hogy reklámod részt vehessen a Szponzorált hirdetések licitjében. A minimális CPC díjat mi határozzuk meg, és az az értékesítési piactól és a kategóriától függően változik, amelyben az ajánlatot megjeleníted.

Mi a szponzorált hirdetések licitálási rendszere

A hirdetések licitálási rendszere lehetővé teszi, hogy beállítsd a Szponzorált hirdetések sorrendjét a következők alapján:

• a hirdetés minősége,
• mennyit tudsz befektetni azért, hogy termékeid magas pozíciót érjenek el, és versenytársaid fölé kerüljenek.

Hogyan működik a Szponzorált ajánlatok árverési rendszere

Amikor egy vevő termékeket keres az Allegrón, a termékeid szponzorált ajánlatait összehasonlítják a versenytársaid szponzorált ajánlataival. Annak eldöntéséhez, hogy ki nyeri az árverést, a rendszer figyelembe veszi a maximális CPC-t (költség per kattintás) és a reklám minőségét (Quality Score).

Mi a reklám minőségi pontszáma

A Quality Score, azaz minőségi pontszám határozza meg, hogy egy reklám mennyire felel meg a vevő keresésének. Minőségét többek között a megjelenési és értékesítési előzmények befolyásolják, de a kép minősége vagy a termék ára is.

Mennyit fogsz végül fizetni

A szponzorált ajánlatok Cost Per Click (költség per kattintás) formában működnek, azaz csak a terméked reklámjára történő kattintásért fizetsz. A kattintásonkénti árat három tényező határozza meg:

• Maximális CPC (költség per kattintás)
• minimális CPC
• a reklám minősége.

Gyakran előfordul, hogy a maximális CPC-nél kevesebbet fizetsz kattintásonként, de nem kevesebbet a minimális CPC-nél. Ezenkívül a mechanizmus függ a piacgazdasági tényezőktől, például az ajánlat népszerűségétől, a reklámkereslettől és a reklám hatékonyságától.

Különböző minimumdíjakkal rendelkező ajánlatok egy kampányban

Előfordulhat, hogy egy hirdetési csoportban különböző minimális CPC-arányú ajánlatok vannak. Ilyen helyzetben az ajánlatok csoportjából a legmagasabb CPC-t vesszük figyelembe. Nem fogsz feliratkozni egy reklámcsoportra, ha az általad megadott maximális CPC alacsonyabb, mint a reklámcsoportban lévő minimális ajánlati árak közül a legmagasabb. Ha nem szeretnéd az összes reklám árát a magasabb minimális CPC-hez igazítani, hozz létre külön ajánlati csoportokat az alacsonyabb és magasabb CPC-vel rendelkező kategóriákhoz.

Minimális napi költségvetés

A minimális napi költségvetés a reklámcsoporthoz választott megjelenési helyek készletétől függ. A szponzorált ajánlatok esetében a minimális napi költségvetés az allegro.pl oldalon a következő:

• 3 PLN – ha a csak az Allegrón elérhető megjelenítési helyeket választod,
• 10 PLN – ha csak a Google keresőmotoron belüli megjelenítési helyeket választod,
• 10 PLN – ha az Allegron és a Google keresőmotorban elérhető kibocsátási helyeket választod.

Más piacok esetében a minimális napi költségvetés:

• 900 Ft az allegro.hu oldalon,
• 15 CZK az allegro.cz oldalon,
• 2 EUR az allegro.sk oldalon.

A grafikus reklám esetében a minimális napi költségvetés 15 PLN.

A CPM érték nem korlátozza a hirdetést 1000 megjelenésre. Érdeklődésétől függően több vagy kevesebb alkalommal is megjelenhet. A napi hirdetési befektetés felső határát a napi költségvetés segítségével határozd meg.

Mi a CPM

A CPM (Cost Per Mille) a reklámod ezer megjelenésenkénti díja. Ezt a számlázási modellt csak az allegro.pl oldalon történő hirdetéskor elérhető grafikus és videó reklámok esetében alkalmazzuk. A CPM minimális mértéke attól függ, hogy a reklámod hol jelenik meg:

• az Allegro főoldalán – 12 PLN,
• a keresési találati oldal tetején és alján, valamint az ajánlati oldalon – 11 PLN,
• a keresési eredmények bal oldalán, az ajánlatok listáján – 11 PLN,
• a keresési súgókban – 9 PLN.,

Az egyes megjelenítések valós költsége a licitálás során kerül meghatározásra. Soha nem lesz alacsonyabb, mint az adott elhelyezés minimális díja, és soha nem haladja meg az általad meghatározott maximális díjat.

Miért érdemes a minimálisnál magasabb CPM-arányt használni

A grafikus reklám megjelenítését befolyásolja az ajánlatoknak a vevői lekérdezéshez való illeszkedése és a hirdetés CPM rátája. Ha a kategóriádban nagy a verseny, érdemes a minimálisnál magasabb CPM díjat beállítani. Ez növeli az esélyt a grafikus reklámod megjelenítésére.

Ha nincs konkurencia, akkor csak a te hirdetésed jelenik meg a vevőnek. Ekkor még magasabb CPM-ráta esetén is 1000 reklám-megjelenésenként minimális díjat kell fizetned.

Az Allegro Ads-ért fizetendő díjak

Az Allegro Ads szolgáltatás díjait naponta, 3 napos késéssel utaljuk át az Allegro számlájára. Ez azt jelenti, hogy naponta kiszámítjuk és frissítjük az esedékes összeget, és 3 nappal a felszámítás után átutaljuk azt az Allegro számlájára. A díjakról az Allegro Ads panel Statisztikák lapján találsz információkat.