Allegro Ads – jak to dělat lépe

Každý tip odpovídá jedné z nejčastějších chyb, kterých se prodejci dopouštějí při provozování dlouhodobých kampaní Sponzorovaných nabídek v Allegro Ads.

Chyba č. 1: Nemám čas procházet statistiky. Tahle kampaň prostě nefunguje.

Tip: Pravidelně procházejte statistiky a vyvozujte z nich závěry.

Efektivitu kampaně ovlivňují různé faktory. Aby byla kampaň co nejvýnosnější, měli byste investovat do reklamních nabídek, které jsou mezi zákazníky nejoblíbenější. Použijte statistiky svých kampaní na panelu Allegro Ads.

Pravidelně kontrolujte statistiky jednotlivých nabídek. Seřadit je můžete například podle částky investované do reklamy – počínaje nejvyšší částkou. To vám pomůže snadno určit nejoblíbenější nabídky a nabídky, které generují náklady a nepřispívají k vašemu prodeji. Neziskové nabídky můžete přidat do skupiny reklam se samostatným rozpočtem nebo je na nějakou dobu deaktivovat.

Díky údajům o nejúspěšnějších a nejméně úspěšných nabídkách můžete systematicky zvyšovat návratnost investic. Nejlepším kampaním, které dosahují vysoké návratnosti investic, předchází systematická analýza a práce na nastavení skupin reklam.

Chyba č. 2: Dělám příliš rychlé závěry.

Tip: Testujte kampaň po dobu jednoho týdne a sledujte trendy.

Kampaň byste měli testovat alespoň týden. Proč? Provoz na Allegru je každý den jiný. Proces, kterým vaši zákazníci procházejí – od vyhledávání produktu až po nákup – se odráží ve výsledcích po prvním úplném týdnu aktivní kampaně.

Chyba č. 3: Některá místa pro zobrazení reklam zcela vylučuji.

Tip: Vyberte všechna místa zobrazení reklam a analyzujte návratnost investic.

Nabízíme pět míst zobrazení sponzorovaných nabídek:

• výsledky vyhledávání
• levý sloupec ve výsledcích vyhledávání
• stránka s nabídkou
• síť Google Ads
• jiná místa zobrazení (například hlavní stránka a stránka kategorií).

Při vytváření své první kampaně Allegro Ads vám doporučujeme vybrat všechna místa. Po několika týdnech pak zjistíte, která místa vám přinášejí nejvyšší návratnost investic. Zvažte také rozdělení skupin reklam podle konkrétních míst zobrazení a úpravu různých sazeb za proklik.

Každý kupující se chová a vyhledává produkty jinak. Proto se vyplatí využít všechna místa zobrazení, abyste vždy měli šanci, že se kupujícímu zobrazí právě vaše nabídka.

Chyba č. 4: Ve skupině reklam propaguji jednotlivé nabídky.

Tip: Nepoužívejte skupiny reklam, které tvoří pouze jedna nabídka.

Prodejci někdy přidají do skupiny reklam pouze jednu nebo dvě nabídky a použijí ji k posouzení účinnosti kampaně. Nejprve zkontrolujte všechny své nabídky, abyste zjistili, které jsou nejoblíbenější a generují nejvyšší návratnost investic.

Pokud vyberete pouze jednu nabídku, nedáváte nám žádnou možnost optimálně alokovat váš rozpočet pro nejefektivnější nabídky.

Chyba č. 5: V kampani propaguji nejhůře prodávané nabídky. Očekávám, že se díky tomu začnou lépe prodávat.

Tip: Klíčem k úspěchu je určit nejlepší produkty.

S kampaní Allegro Ads můžete oslovit zákazníky v okamžiku, kdy hledají produkty z vašich nabídek. Díky němu můžete vybrané nabídky efektivně propagovat na více místech – což zvyšuje šance na prodej.

Čím lepší a konkurenceschopnější nabídku přidáte do Sponzorovaných nabídek, tím méně placených kliknutí je potřeba k generování prodeje. To znamená, že můžete vydělat více, pokud budete propagovat nejlepší nabídky.

Chyba č. 6: Všechny nabídky zahrnuji do jedné skupiny reklam.

Tip: Nezapomeňte reklamy rozdělit do skupin.

Nejlepší jsou kampaně, které se týkají jednoho tématu. Přesněji je rozdělte na úrovni skupiny reklam. Čím lépe rozdělíte propagované nabídky do skupin, tím snadněji zvolíte optimální sazby a denní rozpočet a vyhodnotíte výsledky kampaně.

Sazbu CPC a denní rozpočet můžete lépe upravit, pokud své reklamy seskupíte například podle produktů z konkrétní kategorie nebo jednoho cenového rozpětí. Skupiny reklam můžete také rozdělit podle oblíbenosti nebo sezónnosti produktů nebo vybrat ty, které se prodávají nejlépe. Vše záleží na vašem sortimentu.

Chyba č. 7: Nepřizpůsobuji své kampaně ročním obdobím.

Tip: Připravte se na jednotlivá roční období.

Znáte své podnikání a přesně víte, které období je pro vás nejlepší. Analyzujte své prodeje za posledních 12 měsíců a zjistěte, kdy je vhodné reklamu podpořit. Můžete mít aktivní kampaň po celý rok, ale v jednotlivých ročních obdobích se zaměřte na produkty, které jsou sezónně nejžádanější.

Pomocí Plánovače kampaně můžete také zkontrolovat roční trendy u klíčových slov, která nejlépe popisují vaše produkty.

Období rostoucího zájmu o vaše produkty je nejvhodnější dobou na zvýšení prodeje. Klíčem k úspěchu může být dobře připravená nabídka a možnost jejího zobrazení na nejlepších místech Allegra.